[营销星球]2018年中国出境游市场深度观察

迷思与真相：中国出境游市场深度观察AlexDichter陈洸SteveSaxon(沈思文）余子健索佩敏迷思与真相：中国出境游市场深度观察2018年9月中国出境游市场深度观察3迷思与真相：中国出境游市场深度观察AlexDichter陈洸SteveSaxon（沈思文）余子健索佩敏2018年9月中国出境游市场深度观察迷思与真相：中国出境游市场深度观察4迷思与真相：中国出境游市场深度观察迷思与真相：中国出境游市场深度观察第一章中国出境游市场增长迅猛第二章中国出境游客群体画像2.1注重体验2.2旅行需求多样化2.3长线游和小众游大受青睐2.4跟团游依然流行2.5精品料理受到追捧2.6数字渠道和移动支付必不可少2.7决策过程深受亲友影响2.8移动应用尚不普遍第三章中国出境游客群细分3.1不同类型游客的消费模式各有千秋3.2不同类型游客的旅行偏好差异显著3.3购物不是全部3.4受亲朋好友激发产生出游想法第四章市场机遇4.1旅行社4.2旅游零售业4.3酒店业关于作者和致谢目录2678891213141516181818192122232526中国出境游市场增长迅猛第一章迷思与真相：中国出境游市场深度观察4迷思与真相：中国出境游市场深度观察中国出境游已成为全球最大的旅游细分市场。过去，中国游客走出国门不算普遍，但随着出境游门槛的大大降低（如多国对中国公民放宽个人旅游签证条件）和国民收入的持续提高，中国人的旅游半径迅速扩大，他们现在比以往任何时候都期待着探索世界。基于对2000多名中国游客深入的定量调查1，2018年第二季度，我们通过一系列分析编写了此报告，以求获得对中国旅游趋势、游客行为和客户群体的最新洞见。对于意欲在中国出境游市场抢分大蛋糕的旅行社、旅游零售业和酒店业来说，了解我们在调研中所揭示的八类细分出境游客将大有助力。按照人次和消费额衡量，中国已是全球最大的出境游市场。2015年，中国国内旅游达到40亿人次，出境旅游为1.17亿；预计2020年出境