邦迪6-7月社交传播比稿方案-0509

邦迪X中国守护神社交传播方案Band-aidsocialplan传播背景及目的目标人群：P25-45（85s-90s互联网活跃用户为核心传播人群）传播时间：线上京东6.7-6.22&线下药房7.1-7.10（暂定）传播物料：H5/GWP（2款）传播预算：150万借618销售旺季，通过收集我的守护神AR互动游戏，实现两个目的：1.传递“邦迪，你的守护神”品牌理念；2.为线上线下两个入口导流，助力销量；品牌理念阐释如何将邦迪“生活守护神”的品牌理念与H5游戏紧密联系？线上京东导流如何有效促进社交热度与店铺导流双管齐下？线下药房到店如何激励用户愿意到店一游？面临的三大传播难点目标人群–情感沟通与功能学习的双重社交诉求微博博客的使用诉求分享有趣的东西，获取资讯是用户的核心诉求情感关怀有趣的/幽默的功能学习有用的/增长见闻的8090s的社交核心诉求种草+导流泛娱乐KOL垂直领域KOL种草主流社交平台的不同传播角色市场趋势-中国传统文化IP大受欢迎，尤其是故宫出品，往往是社交传播热点保障最火的中国文创IP故宫故宫X卡地亚故宫X百雀羚社交传播策略泛娱乐与高关联垂直领域KOL联合基于产品特性，人群爱好及传播核心需求，联合多属性的KOL集体发声打造热门话题；.捆绑故宫神兽，借助故宫自带热度传播过程中强调神兽与故宫之间的故事与关系，利用故宫的天然流量，创造热门话题打造网红单品，刺激用户线下到店This利用邦迪的GWP，结合中国文化，打造邦迪与故宫，邦迪与中国传统文化跨界合作的网红单品，为四大药房导流；情感沟通与功能学习双管齐下社交传播内容既要有情感沟通促进共鸣，也要有功能阐述提升品牌内涵与加深用户记忆点传播核心传播内容传播渠道线下导流邦迪X故宫神兽故宫神兽出走了，收集你的皇帝同款守护神！社交传播主题线上入口-618京东传播预热期6.7-6.9爆发期6.10-6.20行业传播6.21-6.22活动期7月线下入口-四大药房导流品牌事件【H5A