华润三九胃泰社会化营销方案

2016华润三九胃泰社会化营销方案整体策略规划创意主线活动护胃日翻译官大广赛日常运营目录三九胃泰蓝色装以经典带新品橙色装，用目标客群喜欢的方式介绍橙色装，将橙色装和“暖暖的”感受持续传递，逐渐为消费者所认知和接受。我们的目标是胃部健康关系到人全身的营养供应。据世界卫生组织2005年第四季度胃病情况统计：胃病在人群中发病率高达80%，并且正在以每年17.43%的速度增长。全球胃病患者从1985年的1.5亿上升至超过5亿人，并且正以每年17.43％的速度增长，预计到2025年将达到7亿人。中国肠胃病患者有1.2亿！（2015-06-26来源:北京日报据世界）（2015-06-26来源:北京日报据世界）！你知道吗胃？走进目标客群姓名：Lucy年龄：32岁职业：外企白领生活/饮食状态：加班！饮食不规律！黑暗料理常客！胃部状态：不定期疼痛，幽门螺杆菌超标胃药态度：我没胃病，不用吃药吧！姓名：赵旭年龄：35岁职业：外科医生生活/饮食状态：饮食不规律！进食巨快！胃部状态：慢性胃炎，胃溃疡胃药态度：对症吃药，看成分姓名：罗力年龄：27岁职业：记者生活/饮食状态：四处奔波！抽烟提神！三餐不规律！胃部状态：慢性胃炎胃药态度：年轻，扛着呗姓名：韩诺年龄：30岁职业：企业高管生活/饮食状态：交际应酬！天天喝酒！胃部状态：慢性胃炎胃药态度：拼酒前后吃药弥补白领、医生、媒体工作者……目标客群在生活工作中，因工作性质、生活方式、饮食习惯、健康意识等各种因素，对胃部养护的关注度较低，对胃健康造成相当的压力。小结橙色装作为新品消费者认知度和接受度还不高精准目标客群的获取尚未达成，直接沟通桥梁有待建立潜在目标客群的胃养护意识较弱，胃健康的观念需要进行培养