马耳他旅游局传播推广简案

2016嘉捷广告Maltacooperation?programmes背景分析Part①背景Background1Part马耳他共和国（TheRepublicofMalta）位于地中海中央，被称为“地中海的心脏”。独特的自然和人文景观很好地融合了古代遗风和现代气息，令广大游客为之倾倒。马耳他是一个有着悠久文明的古国，它的名字寓意“避风的港湾”，这里完好保存了许多极具历史感的美丽建筑。目前马耳他已成为倍受欧美游客青睐的度假圣地。但马耳他旅游业在东半球市场的发展不尽人意——2015年，前往马耳他旅游的中国游客仅为3000人。1Part扩大马耳他旅游在中国的知名度提升高品质游客数量目标Objective1Part现状Actuality>>>百度指数搜索马耳他旅游，无相关媒体报道数据TIP：百度是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站，中国使用人数最多的搜索引擎。1Part现状Actuality>>>『马耳他旅游』词条百度指数不高，在2015达到峰值后又呈现下降趋势TIP：百度是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站，中国使用人数最多的搜索引擎。1Part现状ActualityTIP：百度是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站，中国使用人数最多的搜索引擎。>>>中国游客的境外游愿望清单里并没有马耳他这个国家，目前尚未有旅行社开发中国-马耳他旅游航线。1Part现状Actuality>>>在网媒中，马耳他相关旅行游记、攻略和新闻报道等数量很少TIP：百度是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站，中国使用人数最多的搜索引擎。1Part现状ActualityTIP：百度是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站，中国使用人数最多的搜索引擎。>>>百度关键词相关搜索里未收录马耳他旅游相关词条诊断书-三无之症无航线无攻略无搜索在中国市场品牌知名度低?旅游人数不足，旅游产值低下（传播无焦点/传播无爆点/传播无互动体系）处方单-三年之计时间方向目标人群阶段手段2016年品牌知名度上层核心群体认知数字营销