港中旅品牌战略规划思路方案-osens-2016.7

16/7/8?港中旅?品牌战略构建方案?策略诊断??锲子?0?定位就是在顾客头脑中寻找一块空地，扎扎实实地占据下来，作为“根据地”，不被别人抢占。??——定位之父艾·里斯????所谓定位，就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力；对受众而言，即鲜明地建立品牌。??——定位之父杰克·特劳特??未来十年中国动力的主要驱动力在消费，消费的爆发性增长在中产阶级生活方式相关联产业?????????资料来源：麦肯锡咨询?注：各阶层定义：富裕阶层（家庭年收入高于22.9万元），中产阶层（家庭年收入介于10.6到22.9万元之间），大众阶层（家庭年收入介于6到10.6万元之间），贫困阶层（家庭年收入少于6万元）类别?2012年全球占比?增速(%)?2020E全球占比?中国GDP?11.9%?7.7%?-?中国消费?7.2%?12.7%?-?中国中产阶级消费?6.1%?21.4%?12.7%?中国中产阶级人数?9%?15.1%?16%?全球中产阶级人数?100%?4.9%?-?中国消费及中产阶级人数增速全球地位?54%22%14%54%3%9%20122022中国城市中产阶级及以上家庭户数占比贫困阶层大众阶层中产阶层富裕阶层54%14%20%56%11%25%20122022中国城市家庭消费中产阶级及以上占比贫困阶层大众阶层中产阶层富裕阶层中国中产阶级快速崛起，利好体验式消费、升级消费、个人金融?数据来源：布鲁金斯学会、麦肯锡、OECD?17%?63%?31%?81%???看好中产阶级生活方式关联的体验式消费–?旅游产业：??国内游：2013年，国内旅游人数32.62亿人次，比上年增长10.3%；人均旅游消费805元；