深圳道里-海南银泰文化旅游城度假项目2018传播案

★场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大整合广告数字技术媒介资源文化艺术的按需模块混合创建的品牌创意连接体系银泰陵水项目推广案道里全生态链创意平台2017-11-18实现银泰品牌和项目形象在海南落地使命1.塑造差异化项目形象任务2.制造撬动市场的影响力如何定义我们是规划万亩、5大板块、全季节全周期一站式温泉特色度假目的地核心资源：温泉度假公园——高峰温泉周边配套：周边配套以农田、农居为主，温泉资源亦尚未开发利用规划现状：最大资源优势虽为温泉度假公园，不确定能否做温泉入户产品，目前处于规划阶段核心资源可依托资源两大核心问题如何制造兴奋点？前期定位价值支撑不足，规划不确定清水湾板块处于较边缘位置，目前配套较弱我们有什么差异点？项目本身必须超脱于项目物理属性，站在时代需求的层面，创造一种有别于其他项目的度假方式，实现跨区域奔赴的度假体验。观点基于产品、文化、艺术等价值之上的品牌再造，以人为核心，打造一种新模式的度假目的地，为用户解决问题，提出时代的解决方案，为用户创造更大的价值。项目价值深度的沉浸式度假体验长寿的养生休憩的生命之泉友善的重构人与人与自然的相处方式丰盛的全配套规划一站式度假体验文化的世界风情民族文化船屋文化自然的山，湖，河，泉，原生360°全身心价值体验回归自然田园生活到底卖什么？大而全？恒大丨海花岛融创丨日月湾就规模讲规模?但海南最不缺大项目，尤其是项目前期无法呈现。强资源？亚特兰蒂斯雅居乐丨清水湾山