【SAATCHI盛世长城】UIN品牌2017下半年传播思考-27P-201705

MAY2017UIN2017年下半年传播知名度品牌形象销售建立消费者对UIN的基本认知与西班牙形成强关联Y2017品牌传播的首次战役POV：走，出故事Communicationtheme：点燃心中的西班牙PaidMediaOwnedMediaEarnedMedia粉丝经营销售平台品牌TVC地铁包车影院包场地铁海报……线上艺术展话题互动【Alwayson】OfficialWechatOfficialWeibo在“点燃心中的西班牙”主题下将单一信息“UIN+西班牙”以高频多点的方式带进消费者心智品牌传播第一阶段1stWAVE跨界传播主题点燃心中的西班牙Phase6月阶段目标7月—8月9月—10月11月—12月建立品牌知名度为暑期旅行旺季预热充分利用旅游旺季推动产品销售DigitalEvent#印象西班牙#线上展览#印象西班牙#线下展览以鞋子为载体，将西班牙元素（如斗牛、足球等）用彩绘形式融入到鞋面设计中跨界合作X早教机构#UIN·童趣游西班牙#通过彩绘方式在鞋型画板上进行创作UIN品牌TVC影院上映包场UIN·童趣游西班牙社交平台投票UIN奔牛节彩绘游记旅游KOL互动热情夏日奔牛市集#UIN·西班牙奔牛周#通过彩绘方式在鞋型画板上进行创作跨界合作X旅行平台#UIN·带你直飞西班牙奔牛#UIN·奔牛节直播UIN·毕业游UIN话题互动黄金周拼假攻略-出行攻略KOLUIN__话题互动黄金周拼假攻略-出行攻略#UIN·城市彩足漫游#借助上一波的话题热度，UIN在国庆期间推出彩足城市徒步，召集国庆假期无法远行的人群，参与城市彩足轻徒步。跨界合作X机场/高铁#UIN·最强出行攻略#UIN新型售卖方式“ANYstore机器人商店”，引发消费者关注，让消费者认知到黄金周出行要旅行鞋