2018张壁古堡民俗年推广活动策划方案

1景区特色旅游资源优质张壁古堡位于山西省介休市国家AAAA级景区，是中国现有比较完好的一座融军事、居住、生产、宗教活动为一体，罕见的古代袖珍“城堡”。”文化底蕴厚重张壁古堡建于公元619年，隋末刘武周为抗击李世民，始筑该堡。集中了夏商古文化遗址、北朝地道、金代墓葬、元代戏台、明清居民等诸多文物遗迹。”建筑考究，具备深度张壁古堡整个村子遵循中国传统古代星象和堪舆理念建造，地面布局与天上的二十八星宿相对应，因此，张壁古堡还被成为“中国星象第一村”。”张壁古堡作为优秀的景区，本身具备非常明显的传播亮点。虽然《爸爸去哪儿》第五季的开播，为张壁古堡来带了较高知名度的提升，但是随着节目播出的结束，热度随之下滑，我们需要通过后续推广巩固知名度，提升品牌影响力。张壁古堡虽然有着明显的特色优势，但是在宣传推广中，缺乏对优势信息的有效释放，难以对竞品形成差异化优势。相比山西省内其他著名景区，张壁古堡缺乏自己的主题性节日IP，难以通过节日吸引游客到访，形成消费。缺乏景区声量缺乏优势释放缺乏景区特色节日推广现况本次活动的需求分析借由活动及其推广，进一步提升张壁古堡的景区知名度。通过活动，对张壁古堡的优势信息进行释放，提升用户认知度。策划具备话题性的活动，打造张壁古堡专属的节日IP。星耀张壁，年聚古堡5为什么过年越来越无聊？随着现代社会的发展，越来越多人觉得过年没有“年味”。过年从开开心心的闹新春，变成了无聊的走亲访友。而年味的匮乏，究其原因，主要是因为——年文化的缺失。年文化的缺失，让传统的民俗节日变成了随处可见的假期。面对“年文化”的缺失，我们应该怎么做？山西本身有着非常丰富的传统民俗文化，但是这些年文化已经被逐渐遗忘。结合都市大众最缺失的年文化作为切入点，展开以“传统年文化”为核心的——古堡民俗文化年。打造张壁古堡的节点性活动IP，并通过古堡民俗文化年，让更多游客对张壁古堡的特色优势产生深刻认知。需求分析通过对山西及介休本地的传统年文化进行还原，打造最原汁原味的民俗年。以“寻找缺失的年文化”为主题，吸引都市人群到访消费、体验民俗年的旅游动机。张壁古堡的特色年文化——祭星仪式，本身具备极高的传播度及展现力，我们希望以活动作为触点，对张壁古堡的祭星