-蜈支洲岛品牌整合线上传播方案

蜈洲支岛年度数字整合品牌传播案本案执行主策略：入口抢占策略。年度主题策略思考——我们要：让不知道我的人知道我。让知道我的人都向往我。让向往我的人登岛消费！蜈支洲岛美景-金龟探海每个人心中都有一个海岛梦，一千种人一千种梦阳光、沙滩、海岸线，与情侣牵手漫步，与家人共享美妙时光……海岛游旅行目的地层出不穷，马尔代夫、塞班岛、普吉岛……蜈支洲岛只是其中一个。想要从众多海岛旅行目的地中脱颖而出，几乎是一个不可能的任务。将每个人心中的海岛具象成蜈支洲岛，让每个知道蜈支洲岛的人都登岛圆梦。我们需要用互联网和无线互联网手段为基础去完成这个任务！入口战略完成这个任务的必由之路是——入口战略抢占入口制造内容引发UGC形成声浪以无线和社交入口为主的主动占领，形成有效的传播阵列，实现更广面积覆盖和更高曝光。官方和原始受众一起制造第一波PGC（专业生产内容）传播内容，诱导沉默受众发声在PGC刺激和诱导下，更多的受众发声，形成第二波UGC传播内容更多受众的发声，对沉默受众形成更多的触及和影响，从而形成链式声浪。关于入口，我们有太多的分析数据：如何抢占受众行为入口？三大入口体系微信应用+手游微博贴吧定位：纯移动入口群+圈层营销平台。玩法：以微信为入口源，植入轻应用、手游、互动活动。优势：最活跃的入口源，链式传播和病毒传播的基地。定位：移动+PC跨界入口群玩法：【1】一日一海报，一日一社交；【2】大活动主阵地。优势：广谱人群影响基地，当前最热的公关阵地。定位：移动+PC入口群，精准消费人群聚集平台玩法：【1】受众主题交流阵地。【2】受众活动基地优势：粘性大的精准人群平台，批量聚集同好网友。基于受众群和当前最热点入口资源的理解，我们提出如下建议：蜈支洲岛2015年数字整合传播就是以微信+APP、微博、贴吧三大平台为主抢占入口，制造内容，产生内容，不断交互的过程但是，我们要交互什么内容呢？关于传播主题：也许，多年来我们一直试图告诉大家蜈支洲岛是什么样子……人间仙境蜈支洲——中国的马尔代夫我们一直以“我”为主向受众输出蜈支洲岛的价值观念传统时代，品牌向受众单方向输出信息；移动互联网