麦当劳那么大鸡排2016年数字互动营销方案

2016BigChickenCutletDigitalProposal白金会专享微信:xboun2017AGENDA概述思考规划资源白金会专享微信:xboun2017概述-产品回顾-市场现状-消费者洞察白金会专享微信:xboun2017BigchickenCutlet那么大鸡排l片重180克，长度16厘米，宽度10厘米，厚度为1.9厘米。以上皆为目标值（中值）.具体规格还有可能微调。项目时间：2/23-3/31主推产品：那么大鸡排产品关键词：大而厚的满足营销目的：新品上市，通过SOCIAL层面的表现形式加强消费者认知，提升消费者的产品满意度白金会专享微信:xboun2017?随着现代人们生活工作节奏的不断加快，小吃美食越来越多的进入了人们的日常生活，其中鸡排作为小吃文化的代表深入人心成为了许多人不二的选择。?市面上的大鸡排，虽然大却很薄，虽然厚却全是粉，还有那些将鸡排切开的，感觉上去和鸡柳有没有什么区别了，渐渐失去了食物所带来的满足感和幸福感。市场现状鸡排众生相（大却薄）（全是粉）（切的碎）白金会专享微信:xboun2017市场现状1.产品差异产品市场的单一性，产品区分度不高（市场上的鸡排都以比脸大作为产品卖点，单一缺乏创意）2.个性化情感诉求消费者更容易受情感化的产品包装进行冲动性，尝试性的消费3.品牌印象主导品牌印象化主导主流消费观，长时间的口碑营销形成了消费习惯的思维定式例：说到手机人们第一想到的是iphone4.市场竞争多元化多款以鸡排为主的品牌通过长时间的口碑营销，深入人心。豪大大、超级鸡车等品牌作为早一步踏入该市场的产品品牌获得了较高的产品认知白金会专享微信:xboun2017在多元化的竞争市场，怎样打破消费者对于鸡排这款产品的固有印象推陈出新，重新洗牌占领市场份额？白金会专享微信:xboun2017i’mlovin’it你太面,满足不了我！快来麦当劳体验大而厚的满足大都是挤出来的，我才是真有料Communicationidea消费者洞察厚都是粉堆出来的，我才是颜值高白金会专享