纯甄品牌2016年传播策略

纯甄2016年度策略与创意提案2016.03.111Briefrecap如何充分利用现有营销资源，在竞品强势追赶的环境下增加纯甄品牌影响力，纯甄市场占有率买整体市场表现：常温酸逆势增长+13.5%+7.2%+1.7%-0.1%数据来源：MAT2014-2016+116%+107%整体乳品增长放缓，常温酸增长一支独秀3常温酸市场表现MAT前年MAT去年1.15999999999999992.23竞争环境表现：渠道总体|常温酸奶|全国总体|52w/eAveragePrice(RMB)/(L)Penetration%FrequencyVolumeperTrip(L)安慕希竞争强劲，渗透率，频次及声量均冲到首位4挑战01：增量明显，但基本消费者以乳品转化为主产品转换中，常温酸奶主要得自高端奶和儿童奶，使用环境明显增量来源Sourceofmarketincremental净增量Netgain：10136百万元全国National，常温酸奶Non-chilledYogurt，MAT14P13VS.MAT15P13转换额（百万元）互动系数转换于50产品转换重复购买者增量产品新加入者市场新进入者4811.56800000000022279.0473045.090.59119999999999995列1酸奶基础白奶高端奶儿童奶成人乳饮料风味奶中高端功能奶乳酸菌饮料低温鲜奶基础功能奶儿童乳饮料早餐奶805.70209999999997700.78840000000002630.18190000000004489.81029999999993436.53480000000002435.65343.89420000000001260.44119999999958255.73390000000001194.1105153.10069999999999105.619699999999