2017东方既白精选外送店数字营销方案_外卖餐饮业双微运营

2017东方既白精选外送数字营销传播方案2016.10.7NewBeeCommunication目录-需求概述-品牌背景与行业趋势分析-东方既白精选外送传播策略-东方既白数字平台建设规划建议-关于我们需求概览?针对东方既白产品特点，制定相应的2017年上半年数字营销方案。?细化2个传播方案的执行推广计划-包含推广主题、推广渠道(KOL、自媒体等)及执行方式(社交软文、H5、病毒视频等)、可能的跨品牌合作及其他有助于品牌推广的传播方式。?根据城市类型的不同,给出两部分传播时间表。2017年3月前,着重在上海级北京2个重点城市推广。2017年3月后,覆盖全国消费者。233445572760.8%85.80%0%20%40%60%80%100%0150003000045000600007500090000201120122013201420152016手机网民人数手机网民占整体网民比例万人使用频率78%的用户每天至少一次移动上网60%的用户每次多次移动上网使用时长每天人均移动上网时长131分钟22%的用户手机上网4小时以上使用特性78%的用户移动上网消磨时间72%的用户一个人时会移动上网移动互联网时代到来，6亿手机网民！行业趋势分析-随着社会化媒体的逐步成熟，让营销模型由传统AIDMA模型修正为AISAS模型：关注→兴趣→搜索→行动→分享-用户需求不再由强势媒体推动，变成了消费者间的分享，如微博微信、朋友圈等推荐方式引发大规模分享传播Share激发用户兴趣Interest消费者产生行动Action互联网搜索Search聚焦用户关注AttentionAISAS行业趋势分析1000万公众号日新增1.5万行业趋势分析微信2.0时代企业微信需要越来越重视朋友圈的传播影响力！微信严禁诱导分享后，朋友圈越来越重要