麦芒4Socia传播计划-奥美

Huawei麦芒4上市Social营销计划奥美公关2015年6月15/6/29HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.www.huawei.comHuaweiConfidentialSecurityLevel:传播目标提升产品的消费者认知：借助麦芒4上市前、上市期间的社交媒体宣传，提高市场传播效果辅助销售及其它市场部门宣传：打通线上、线下销售渠道，通过灵活品牌：进一步巩固华为手机品牌在中高端手机市场地位Page2背景-产品vs竞品Page3发烧-小米拍照-oppo音乐–vivo工匠精神-锤子苹果&三星-名牌、旗舰还有性价比之王性能怪兽……那么，我是谁？麦芒4全金属工艺顶级摄像头指纹顶级显示屏超长续航背景–消费者他们每天的思前想后，是什么？不想起床，却没有完美请假的理由公司一堆烂事，老板客户烦透了，但不敢辞职加班、压力让我无精打采，还得不到女朋友的理解需要一定的经济实力，去组建一个家，却依然无法面对房贷、汽车，生儿育女更是无法想象……Page4背景–消费者新工薪阶层所以，我是谁？成家vs立业工作vs消遣理想vs现实挣钱vs生活理想被现实淹没了生活成了一种惯性我成了他们一样的人人生没有了方向成长，就是学会低头，再抬起头开始再次思考人生方向挣扎在自我理想与社会认知之间感觉到前所未有的迷茫背景分析Page7我是谁？产品个性人物个性传播策略Page8超长续航顶级显示屏指纹顶级摄像头一款展现“自己”（属于你）的手机我是谁？洞见自己全金属工艺预热阶段7.20-7.30Page9预热阶段7.20-7.30Page10我是谁？生活态度诠释CP合作手机需求调研我是谁？H5预热海报生成器我是谁？生活态度诠释海报预热消费者洞察：到了谈婚论嫁的时候，我却越加无法面对她。但依然没有胆量