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阅文集团2017年度公关传播方案-麟动呈送-Finai 付费

阅文集团2017年度公关传播方案-麟动呈送-Finai

8次阅读 35679 2021-09-07 00:58:40 举报
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阅文集团2017年度公关传播方案1020304附01目录传播分析&策略领导人包装BigIdea危机处理舆情监测OnBrief阅文集团公关面临的主要挑战:阅文集团的品牌知名度不高,亟需强化行业影响力阅文集团PR需要区隔于业务PR,如编辑部、版权部、法务与政府关系部写在前面-如何理解品牌层级?企业品牌业务品牌产品品牌标的我们的公关传播分析及应对策略必须聚焦于阅文集团基于标的5写在前面-竞争对手是谁?作为背靠腾讯的正版数字阅读平台和文学IP培育平台阅文集团对标的应当是模式相似、体量相当的百度文学与阿里文学当我们清晰品牌层级与标的之后就能认清阅文集团的对手应该是谁VS.6阅文集团品牌是需要“寻找”的从阅文产品品牌里找不到在阅文业务品牌中也不能很清楚地看到对消费者而言阅文很远、关联度很低阅文是一个很神奇的品牌阅文集团入选氪估值排行榜TOP25在2016年氪估值排行榜名列第22位,阅文集团作为唯一一家入选Top25的数字内容平台,堪称“独角兽”阅文集团是国内体量最大的阅读及泛娱乐平台中国引领行业的正版数字阅读平台&文学IP培育平台成立“正版联盟”,成为净化行业生态的领军者举办原创文学风云榜,作为IP产业风向标8大原创文学平台,400万原创作家中国95%以上网络文学签约作家来自阅文……这个神奇的品牌我们如何去发掘和发现?神奇阅文在哪里欢迎来到阅文的品牌世代FantasticChinaReadingandWheretoFindHimWelcomtotheGenorationofChinaReading’sBrand这个神奇的品牌我们如何去发掘和发现?9阅文集团品牌的定义和核心价值是什么?阅文集团品牌应该如何诠释(不涉及具体的业务和产品)?如何提升阅文集团品牌的知名度?阅文集团品牌传播的三个课题首先我们需要厘清阅文集团品牌的定义及核心价值所在阅文集团是推出小说和作家的?——有关联,但是编辑部门

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