联想2016-2017市场竞品分析及传播目标计划

FY16/17WinterPlan规划2016年1月PR郭彤彦2015LenovoInternalCONFIDENTIAL目录1234FY15/16ReviewFY16/17背景/环境分析FY16/17竞品分析FY16/17MarketingStrategy2015LenovoInternalCONFIDENTIAL3FY15/16StrategyPlatform:拓展移动端平台，精耕全媒体传播通路，加强体系和专业能力建设Business:以客户为导向，集中推广资源吸引聚类客户，突破细分市场Corporate:以创新为主线、通过大事件提升联想品牌形象2015LenovoInternalCONFIDENTIAL2015LenovoInternal.Allrightsreserved.4FY15/16ReviewHighlight&LowlightHighlightLowlight1.扭转困境，打赢舆论保卫战2.深度挖掘，树立国际化标杆形象3.借势热点活动，创造热点话题4.创新为主线，有力提升品牌形象5.用心经营，新媒体阵地快速成长1.业务组独立对外发布信息，缺乏统一管理2.敏感信息缺乏统一出口进行口径的统一，容易引发危机3.媒体细分和碎片化，业务RP独立运作，难以形成资源合力2015LenovoInternalCONFIDENTIAL让明年的规划更有突破性围绕未来做点突破性的事讨论一些明年一些突破性的事BAT三家公司做的比较好的我们是可以发散的想一想并没有超过我们以前工作的范畴想一想有什么突破的做法新的媒体环境下有什么可以加强的地方内外部可以利用的机会传递Message方面更加的轻量化更加的短平快已经不是集团作战这次小米是有备而来的雷军到哪都讲改变中国形象地质低价高性价比的产品小米推一个新国货雷军在5-6个论坛上5Highlight1.扭转困境，打赢舆论保卫战设计预案，积极引导，击破质疑，树立信心换帅裁员亏损调整2015Le