海尔“魔镜”CES展微博大数据传播分析-副本

海尔“魔镜”CES展微博传播大数据分析「传播背景」2016年1月，CES展成为全网关注焦点，全球众多优秀智能硬件产品集体亮相。在万千产品中，魔镜也作为海尔创新之作参展。为了迅速捕捉全网关注度黄金窗口期，使魔镜产品的网络声量在众多优秀智能硬件中脱颖而出，海尔新媒体策划了此传播事件：「渠道选择」>传统新闻：大众化传播，只有通稿没有流量X>微信稿件：强关系传播速度慢，无法短时间内引爆X>微博：弱关系裂变式传播，极易短时间内先声夺人√「发布时间」海尔新媒体实验室基于全年运维数据分析，锁定微博用户活跃最高峰：9:21「终极目的」迅速引爆！1传播效果舆情分析用户画像产品建议引爆原因绝对引爆[48小时阅读量180万][粉丝热议]「效果概览」2阅读量180万转发13034次评论1405点赞1409次海尔新媒体携国家大数据中心为传播真实性提供信誉保证Ⅰ裂变式传播引爆Ⅱ微博声量提升100倍3Ⅲ500+真大V主动转发Ⅳ7000条用户价值交互信息「效果概览」41.1裂变式声量引爆[病毒式传播][链状无规则裂变][传播深度超过10级]官微“魔镜”传播图谱分析@海尔水之道也发布了“魔镜”微博效果相对不理想右上为@海尔水之道传播图谱「发布效果」1.2“魔镜”关键词微博热度当日即被引爆「发布效果」51.3超过500位真实大V自主转发