传播修改版【际恒呈递】华为W项目暨2017年年度Socia传播方案

华为WSocial传播提案2017.1一汽奔腾项目组织架构1人员架构传播执行传播创意传播策略目录1234一汽奔腾项目组织架构3传播策略一汽奔腾项目组织架构4金属雕钻工艺，多彩机身华为W：继续领航于时代一款充满艺术魅力、时尚气息的P系列旗舰手机融合徕卡超级人像引擎技术P9到p10，Leica对于华为p系列的品牌资产：莱卡已经成为华为p系列的品牌资产，华为w在上市前，已经占位了人们对摄影的联想5命题梳理：华为P系列的品牌资产自P9以来，一切缘起莱卡“徕卡已经成为了华为P系列的独特品牌符号”产品定位：高端人像摄影艺术情感定位：ArtistinMe抱持这种期待，我们如何沟通“ArtistinMe”，能够最大限度引发人们对W“人像摄影”的青睐与追随。某种程度上，它让未上市的W，已经占位了人们心中对于“专业摄影”的期待传播命题7沟通角度：PR给我们的启示“抢占市场占位”“掀起艺术风潮”“传递产品价值”突出“人像摄影手机引领者”的市场地位通过媒体舆论，呼吁全社会形成“手机人像摄影的艺术观”突显华为W人像摄影背后的“产品功能优势”PR对于“ArtistinMe”解读的角度&传播策略PR传播策略解读掀起当今时代的“艺术创作”风潮，把“手机人像摄影”拉近人们的生活，进而让W占位“手机人像摄影的第一品牌联想”理解角色差异：PR/Social“和而不同”ArtistinMePR沟通侧重Artist：让W与艺术形成强关联“培育每个人对于人像摄影艺术创作的好奇心”Social沟通侧重“InMe”：让W走进每个人心里“让每个人去亲手实现人像摄影艺术创作”相同内容不同侧重借势PR传播逐步塑造的舆论环境，进一步撬动人们使用W进行艺术创作Social传播策略——以PR为土壤，让创作发芽那么，如何更好地劝服ta去拍摄人像、创作艺术？我们相信，每个人都对生活有着丰富的经历和独到的见解，对生活的感触，将成为每个人创作的源泉，让创作无需被说服，而是成为每个人“天性”的自然流露。我们