中兴天机传播规划

中兴天机传播推广规划ZTEAXONCommunicationPlanZTEAgenda品牌策略创意展示传播规划效果评估关于我们营销目标高端市场最受消费者喜欢的手机品牌我们的方式CATEGORY市场/品类CONSUMER消费者COMPANY品牌/产品智能手机市场已近饱和据IDC报告显示，2015年第一季度中国手机市场出货量为1.1亿部左右，同比下滑3.7%。其中智能手机市场出货量为1亿部左右，同比下降4.3%。这是过去6年以来，中国智能手机市场第一次出现季度同比下滑的情况，说明这个市场已经趋于饱和。ChinaMobilePhoneSalesVolumebyCategory:2010-2015‘000unitsFeaturePhones2010.02011.02012.02013.02014.02015.0169197.8145848.598477.559086.527199.913600.0Smartphones2010.02011.02012.02013.02014.02015.047195.697883.7177889.1294762.3408246.0461318.0智能手机均价逐步走高2015年6月30日市场研究公司IDC公布的数据显示，在2013年第三季度，中国智能手机平均售价仅为192美元，第四季度升至239美元，到2015年第一季度则已上升至263美元，涨幅为37%。整体来看，中国手机市场的平均售价在逐步走高。市场格局经历转变期手机市场价格分布与手机性能关联性减弱拼价格、拼硬件拼理念、拼创新追求性价比用产品代言,培养品牌印象认同高端市场华为崭露头角在3500元以上的高端智能手机市场上，苹果的份额始终占据了70%以上，但1至8月的市场份额下滑了4.53%；三星是高端安卓机的王者，份额基本保持在15%以上；华为在高端市场的份额约在5%左右Jan.15