【宣亚呈送】索尼耳机2018年度品牌提升－20180418

全球耳机市场稳速增长,耳机市场格局正在改变预计2022年，全球耳机市场规模将超过190亿美元高价格区间的耳机产品，已经为更多消费者青睐越来越多的群体愿为“好耳机”买单无线耳机元年已然开启。2017上半年度数据无线耳机的关注度就已经是56.4%，而到了下半年其关注度更是攀升至66.1%，2017年发布的新品数量众多，无线蓝牙耳机这股势头必然会越来越旺。消费者对无线耳机的热情持续高涨。各大音频巨头已经开始全面布局无线耳机行业趋势：无线蓝牙耳机已经成为音频行业的大蛋糕“四巨头”——森海塞尔、铁三角、索尼和AKG依然占据着前四名，并且关注度占比也越来越接近市场趋势：耳机品牌关注度集中，垄断局面依旧存在无线耳机的趋势随着手机取消耳机接口，无线耳机的关注度和普及率将继续提高消费类耳机朝着功能混血方向发展集无线与降噪为一身高音质蓝牙传输协议已经开始大规模应用到新的蓝牙耳机人工智能技术的发展在耳机中加入智能助手成为新的潮流设备硬件降噪功能音质技术人工智能混血的无线耳机，将成为消费耳机的主流更加追求个性，更乐于分享，注重存在感和荣誉感更愿意是潮流引领者，时髦的年轻群体喜欢尝鲜，都是视觉系跑步、踢足球和骑行是最爱的运动方式80、90后标榜个性重在参与喜欢新鲜事物标新立异乐于主动分享强调荣誉感注重颜值▼目标消费者分析买什么样产品？·无线·蓝牙·主动降噪·High-RES·TRUE-WIRELESS·衣领式·……时尚、运动、科技、个性化颜值主义+潮流科技爱好人群▼目标消费者分析互联网时代新开端口碑营销成重要命题如何获取信息？购物娱乐化，社交化，注重口碑·线上交易占57.1%，线下零售占42.3%·朋友推荐·电商直播、抖音等导购媒体·论坛／贴吧：耳机大家坛，IMP3等·行业网站：ZOL中关村等·微博，微信·问答社区：知乎等·……品牌传播力的角斗从未停歇降噪功能——《Abovethenoise》热点情怀——《声来如此》低音动感——运动热血