【奥美北京】华为NovaSocia营销策划案-98P-20160726

目录123人群及市场定位目标及策略方向主要创意及活动规划4其他创意呈现人群及市场定位01目标消费者核心人群都市白领，小城佳丽T1-T4城市中等收入的公司职员、通勤族群（覆盖敏于潮流的学生人群、务实守家的蓝领阶层）23-28岁人群特点重视外表、关注社交潮流追随、乐于尝鲜敏于潮流，追求精致内涵三星A系列OPPOVIVO荣耀情感诉求功能诉求潮流科技价值主张更美好的世界就在触手可及的地方精致ID轻盈舒适手感时尚拍照畅快体验产品定位02目标及策略方向打造有态度、潮流感、科技感的清晰年轻品牌形象通过差异化定位，抢占目标用户心理占位在互动式社会化营销中，推动手机销售传播目标传播目标如何传播口径差异化？传播口径话术难理解，用户需要再教育特指单一功能性，忽略产品其他特点和年轻人的关系弱，需要靠代言人加强充电五分钟通话两小时快无边界刚刚好传播口径创造一个新的概念：引起关注和潮流不需要过多的解释：有内涵却不复杂和年轻人息息相关：能够对他们有用更美好的世界就在触手可及的地方传播口径年轻的想法，小小的希冀谈起“梦想”，总会显得过于宏大不是教条，不是奋进我们有想要的东西，也有自己的想法轻梦想，轻触碰轻梦想轻梦想梦想不需要太远不需要太重会压垮我们的肩膀梦想是轻盈的可以是一条美丽的裙子不太贵，不负累独立不需要孤僻不需要自负会隔绝我们的心灵独立是简单的可以是一个果断的决定不太难，不后悔认同不需要从众不需要讨好会折损我们的尊严认同是自然的可以是一句肯定的称赞不太重，很温暖传播口径传播口径新概念易理解精准人群创业需要创新，营销也需要创新概念，新名词的出现，容易吸引更多关注，并且被引用发酵简单却含义丰富，不同的人会有不同维度的见解，但是能够直达人心，迅速理解。只有年轻人才能迅速明白的词语，并且所有人都能够精准的洞悉这个概念所触达的人群。沟通方式如何沟通方式差异化？巴塞结