【博雅公关】2017年OPPO年度公关传播方案

OPPO年度公关策划方案B-MConfidentialOPPO是谁？B-MConfidentialOPPO人眼中的OPPOB-MConfidential有梦想,创新,引领潮流,年轻,设计精美,敢于探索,追求极致,与众不同,富有朝气,自由开放,注重细节,最新技术,充满灵感他们眼中的OPPOB-MConfidential听过名字音乐手机韩风女性手机浪漫小清新欧美大牌明星李奥纳多快乐大本营好看年轻品牌传播现状认知错位B-MConfidential他们对于OPPO的印象来源…主打音乐?女性手机?日韩潮流?清新浪漫?清新浪漫?国际大牌?B-MConfidential认知错位的来源广告、赞助的浅层沟通&消费者先入为主+产品战略布局的调整和品牌传播体系的延迟+企业品牌传播的缺失缺乏有力和清晰的品牌故事B-MConfidential重构故事梳理品牌信息，挖掘内涵，在企业运营价值链中寻找答案与脉络，塑造一个清晰的品牌故事。B-MConfidential讲述故事选择讲述品牌故事的渠道与方式，引导用户产生正确的认知，并从而产生认同。B-MConfidential我们的目标:修正错位，改变认知模糊了解清晰认知产生认同B-MConfidential重构故事市场分析案例研究重构故事B-MConfidentialOPPO的品牌理念致美科技B-MConfidential今天高速增长的智能手机市场致美科技产品高同质化、价格战硝烟弥漫宽泛概念难以突围配置卖点难以为继难点B-MConfidential创新引领潮流年轻解决方案:深挖品牌内涵寻找用户共鸣点让品牌声音清晰而明亮B-MConfidential理解成功品牌故事的四个维度品牌诉求品牌区隔体验渠道用户标签B-MConfidential品牌诉求:快感品牌区隔:德国工艺体验渠道:性能卓越的汽车用户标签:有冒险精神