OPPO杨洋有缘人-事件营销结案_0621

#杨洋有缘人#事件营销结案BYARKRGROUPJUN2016BACKGROUND六月正值OPPOR9上市后的热销期，有较高的销量预期及用户反馈；同时，六月也会有多款重量级竞品发布上市，是一个大型换机潮。CONSUMERINSIGHT放大每一个使用OPPOR9的用户，会发现：R9的粉丝主要为18~35岁年轻爱美的女性，他们大多都是追随潮流、喜欢自拍的“手机控”。OPPOR9独特的自拍效果可以让用户像OPPO代言人、明星、网红等等一样拍出最自然的美。CAMPAIGNOBJECTIVE让五百万R9的用户被看见，营造R9热销氛围，并引导受众关注／参与6.13线下粉丝派对BriefreviewCreativeBrief613线下粉丝粉丝派对的主角是杨洋所以在这次SocialCampaign的沟通中，希望可以充分利用杨洋的明星号召力，传播相关品牌信息，并引导对线下粉丝派对的导流。将使用OPPOR9的每一位用户定义为杨洋的“有缘人”，利用杨洋的明星效应，吸引受众对“杨洋寻找有缘人”的关注，从而引导到线下粉丝派对中。CreativeIdea＃杨洋有缘人＃CommunicationRoadmap12345代言人杨洋发布悬念视频，制造话题热点，网络热议“杨洋有缘人”是谁？官方创建话题页面，发起寻找“杨洋有缘人”活动，引发粉丝效应。KOL及粉丝会响应官方活动号召，从不同角度引爆话题，并号召更多粉丝参与官方发布揭秘视频并引发粉丝关注6.13线下活动官方及KOL进行后续传播，延续话题热度多角度话题炒作：明星公开日记谁是#杨洋有缘人#？娱乐八卦类KOL发布长图文（视频截图+分析），深度剖析事件始末。粉丝转发视频，围绕#杨洋有缘人#话题积极参与讨论官方主持微博话题#杨洋有缘人#为后续活动和内容提供阵地杨洋微博首度公开视频日记曝光“有缘人手持R9侧脸照”寻找侧颜有缘人，制造悬念OPPO官方揭晓悬念发布表情包延续热点发布揭秘视频，强调OPPOR9手机热销发布表情包延续热点6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日-8日粉丝在各大KO