2019年新年照相馆1211

项目理解1.将新年照相馆作为华为与用户之间的沟通载体2.向消费者传达华为饱含温度的服务理念，以及对消费者的贴心关怀3.最终将客户引流至门店成为华为的忠实拥趸策略升级1.将活动目的从传达华为品牌温度，感恩回馈客户，升级到打造一个客户更愿自主传播，且有延续性的，为店面深度引流形成营销闭环的品牌IP活动2.将温度具象化为“家”的概念，贯穿整个活动，用温情与用户“沟通”，在春节前制造话题，并在节日期间由用户自发的进行持续传播0102050401渠道升级由单一品牌社区升级到更广泛的品牌社区，并且由社区拓展到了华为授权体验店、大型ShoppingMall以及机场高铁站等渠道04产品升级由之前使用P20拍照，升级到今年使用Mate20拍照，广角更大，照片更艳丽清晰；同时在客户拍照体验中加入华为全品类产品互动体验区，对体验者进行华为全生态的产品营销，使体验者在拍照选景的同时可以对华为全品类产品有更深入的了解。03外观升级对新年照相馆外观及内部拍照背景与道具进行设计及材质升级，打造简洁通透，便于分散人流且适合打卡拍照的升级版新年照相馆，设计新年照相馆Icon并每年沿用02形式升级由全家福的照片拍摄升级到增加更利于传播的拜年短视频拍摄。基于去年的活动，今年升级点0305运营升级由去年社区管家邀约升级为门店配合社区预热邀约，后期将体验客户作为种子用户分配到门店，进行圈层活动运营的基础用户。执行规划取Mate20系列保时捷车灯摄像头为设计原型，配合篆刻风格的字体变形，打造具有中国传统年味的新年照相馆Icon，突出主题的同时融入了华为产品特点以及祥和新年的寓意，Icon将作为活动延续衍生品沿用，每年更换年份数字50㎡新年照相馆清透简介的搭建风格，开放式的区域设计，在保证人员流通性的同时，更好的展示了现场的工作状态，吸引更多人流前来围观、咨询50㎡新年照相馆50㎡新年照相馆更衣间*2选衣区化妆区*2存衣间照片墙客厅家居体验区拍摄区封顶pvc遮光布选片区拍摄道具50㎡新年照相馆50㎡——体验区及选片区全彩灯泡Matebook13香薰灯AI音箱M