【营销星球-私密】20191225-欧普厨卫品牌升级1230

2018欧普厨卫全新品牌升级抓住消费者心智是品牌建设的基础未来品牌营销的前提经过30多年的发展，在消费升级、制造转型等时代变革的力量下，中国厨电产业也步入一轮转型升级的快车道。行业现状商战全屋定制1000亿/100亿粤派&浙派厨卫换新马太效应行业传播内容同质化全渠道营销三足鼎立创新厨卫嵌入式厨卫集成灶整体式厨卫突围行业三巨头人文方太时尚华帝高端老板方太，因爱伟大“不跑烟”双十一销量5.5亿智慧+时尚家代言人赵丽颖、林更新高端智能厨电38年专注高端ROKI智能系统“大吸力”行业三巨头人文方太时尚华帝高端老板方太，因爱伟大“不跑烟”双十一销量5.5亿智慧+时尚家代言人赵丽颖、林更新高端智能厨电38年专注高端ROKI智能系统“大吸力”三足鼎立局面形成欧普厨卫如何打破避免正面竞争大品牌采用迂回方式与竞争对手进行区隔，把竞争对手逼向一侧，开创并垄断一个新品类行业分析一个思考：为什么越来越多大品牌做嵌入式?集成灶?整体厨卫?全屋定制厨卫？厨房更一体化，利用空间更大那么厨房利用空间更大是否是我们的切入点？寻找欧普厨卫目标消费者精准目标消费者由于90后步入社会时间尚短大部分人群并不具备独立买房能力同时随着经济快速发展，高房价买房更困难小户型，公寓户型增加，并受90后青睐新房90后当下是90后大军陆续进入婚姻生活的时代90后追求个性反对标签定义一代不再一味追逐价格，更加注重生活质量90后婚恋大时代，成买房，装修主力军精准目标消费者由于90后步入社会时间尚短大部分人群并不具备独立买房能力一、二线城市年轻人买房困难小户型，公寓户型增加新房90后当下是90后大军陆续进入婚姻生活的时代90后追求个性反对标签定义一代不再一味追逐价格，更加注重生活质量90后成买房，装修主力军90后+小户型新房给欧普带来哪些机遇？透过现象看本质洞察消费者真正需求嵌入式厨卫、全屋定制90后+小户型更呈现整体性，厨房利用空间更大厨卫产品需要占据空间更小嵌入式厨卫、全屋定制90后+小户型更呈现整体性，厨房利用