【营销星球-私密】20191219-花果山景区宣发方案-咪咕201709

——咪咕出品——123市场环境介绍品牌现状分析基础搭建音乐现场西游大家说营销策略传播策略虽有西游IP，但品牌形象不够鲜明，受众延想力不足；品牌形象“太硬”，人文情怀欠缺，缺少温度；缺少强而有力的品牌slogan；所谓软性体验就是一个品牌的理念是否与受众在精神层面一致或共鸣；5扩大花果山景区品牌的知名度，最好形成受众口碑传播；线上线下资源联合打通，为花果山景区扩大人流，提升效益；仙山琼阁，突出花果山人间仙境，灵气满满；忆西游，与80、90或更老一辈引发他们对西游回忆；副标题强调花果山旅游景区边走边玩的“智能”体验；7以西游IP为核心，以悟空形象为元素，整体策略围绕悟空进行整体项目策略定制；整体项目策略将率先完成大花果山景区的基础平台搭建，再通过咪咕音乐现场为大花果山景区带人流扩知名度，最后通过高端权威论坛活动，提升大花果山品牌的整体格调；最终实现大花果山IP的塑造，激发IP的自身“漩涡力量”，形成自来水带人流；功能性自媒体平台搭建景区音乐节定制引人流打品牌西游大家说高峰对决提升品牌人文建基础扩影响升内涵悟空形象建设悟空智能APP开发熊本县：熊本熊品牌形象建设，已成当下流行趋势，是品牌增值得力助手；随着受众的年轻化，她们对于品牌的诉求不仅限于在产品层面的满足，她们更希望品牌能与她们之间在某种层面达成共识或共鸣，能够让她们觉得品牌是“懂自己”的；案例：熊本熊日本熊本县原先是日本著名的贫困县、农业县，后为了宣传新干线通车（当时熊本县只是过路站）、增加熊本县的人气、吸引年轻群体，设计师水野学塑造设计了熊本熊吉祥物；熊本熊最终在短短两年时间里，为熊本县带动经济收益12亿美元；熊本熊：1:1真熊大小，以卖萌、耍贱为主要风格在短期内俘获大量粉丝；方案一方案二方案三方案四因此，咪咕邀请行业内著名品牌形象设计插画师，为花果山景区针对西游元素，独家定制打造美猴王品牌形象；后期通过线上推广、线下活动等，将美猴王的形象进行传播教育，最终深植受众心中，达成“花果山景区=美猴王”的品牌联想；咪咕为花果山景区提供四套美猴王形象设计，供花果山景区进行选择；咪咕建议