【营销星球-私密】20191219-大云宣讲最终版523

一朵云的蝶变2017年度嘉善大云温泉省级旅游度假区旅游品牌发布会1湖泊田野花园河流…………………………“国家生态镇”“全国文明镇”“国家园林城镇”“中国环境优美乡镇”“中国鲜切花之乡”昨天的大云，是一朵漂浮在长三角的美丽生态云2016年，景域营销邂逅这朵美丽生态云成绩与荣誉巧克力甜蜜小镇浙江省第一批37个省级特色小镇2014温泉旅游度假区嘉兴市第三个省级旅游度假区2015资源与产品甜蜜王国，爱在融化云澜温泉，妙曼时光碧云花海，缤纷幸福十里水乡，江南诗梦十里水乡风景区碧云花海风景区歌斐颂巧克力小镇云澜湾温泉国际AAAA景区AAAA景区省级重点项目10大云品牌结构中，“概念”包裹厚，普通消费者较难在短时间内认知。云澜湾温泉国际度假村歌斐颂巧克力小镇碧云花海-十里水乡景区（4A)N大云温泉省级旅游度假区特色小镇：甜蜜小镇母品牌子品牌母品牌与子品牌大云有很多称呼，人们确弄不清楚哪一个才是真正的大云认知混淆子品牌与母品牌之间价值关联不强，没有核心支撑点品牌塑造是什么比做什么更重要升级大云品牌的第一步应当是重新定位大云?大云品牌升级围绕甜蜜做文章以“甜蜜特色小镇”唱主调，在政策层面具有独一无二的优势政策层面“甜蜜”可以串联起大云的特色资源资源层面品牌核心“甜蜜小镇，浪漫大云”先入为主，已经具有一定的品牌沉淀品牌层面独创品类品牌策略破旧立新，打破格局直面竞争，抢夺心智简化概念，整合焕新品牌内涵强化价值，增强关联子母品牌高度占位定位思路概念简化强化价值Step1.巧克力甜蜜特色小镇云澜湾温泉旅游度假区大云度假目的地以目的地思维为指导，打造大云全域旅游目的地常态休闲度假旅游将成为提升生活品质的必要途径，长三角地区近郊休闲度假游领跑全国，大云现有资源满足现代旅游休闲度假的需求。以目的地思维为指导，将特色小镇+温泉旅游度假区，简化为度假目的地。16Step2.强化价值暖心之甜味觉之