【营销星球-私密】20191219-大云IP设计策划方案（4.28）

嘉善大云温泉省级旅游度假区吉祥物策划设计方案2017.04TA是目的地和游客的沟通桥梁TA是目的地的代言人TA甚至成为一种文化现象也是另类的草根偶像2TA是日本熊本县的“代言人”熊本熊在“熊本熊”横空出世的五年内，熊本县旅游人数增长了近20%。他憨态可掬的形象让名不见经传、以农牧产业为主的熊本县火遍了大江南北城市的元素提取萌系文化特征熊本熊如何打造吉祥物典型案例3船桥市=+城市名称当地特产船梨精TA是船桥市的旅游形象船梨精，推广当地旅游，目前已成为日本家喻户晓的吉祥物。“船梨精”的吸金能力也在急剧上升。2014年，它所产生的经济效益已经超过60亿美元，有人称之为“船梨精经济现象”。如何打造吉祥物典型案例在亚文化盛行的传播语境中，他们凭借“天然呆”和“恶心萌”风靡全世界，成为吉祥物界的现象级巨星如何打造吉祥物典型案例这些二次元明星是怎么诞生的呢？被动接受主动发酵互动延展制造无所不在的品牌强关联满足受众对品牌形象的心理期许与受众共情，满足其情感需求关键点游客如何打造吉祥物核心概述关键点元素提取场景应用跨界合作提取能体现品牌核心价值元素洞察受众（游客）的利益诉求融入当前文化传播体系品牌打造吉祥物IP的过程IP元素提取的核心价值构成当受众的心理期许得到满足，便会形成主动传播价值解构元素提取情感利益受众心理期许旅游品牌价值观典型顾客形象个性符号和名字目的地资源特色符号和名字形象上的超强元素是云的形状，吉祥物具备飞上天的技能云朵上天价值解构元素提取大云目的地资源特色甜蜜自然温暖价值解构元素提取吉祥物的整体氛围营造甜蜜亲切，原型一定圆润暖人，无尖锐棱角10旅游品牌价值观吉祥物的人物性格是充满温暖和情谊的，增加家属及朋友的设定亲密重视家庭放松休闲价值解构元素提取个性特征需要被养成的另类偶像，无论是外在还是性格都要卖萌系人设，拥有萌系表情呆萌低龄多元价值解构元素提取12典型顾客形象更加人性化的设置，具体的背景故事，不完美的性格，自己的软肋，需要被关爱