【营销星球-私密】20191212-WatsonsCoagenOctCampaign-proposa-f...

WatsonsCollagenOctCampaignProposalAug2017客户简报品牌：屈臣氏骨胶原系列项目背景：骨胶原品牌在消费者中存在感不强，品牌形象老化推广目的：挖掘新的RTB并完善品牌故事，借助热点、或是创造热点的方式，制造新的传播内容，唤醒目标消费者对骨胶原系列产品的认识和兴趣推广时间：2017年10月目录Part1.市场分析护肤品市场趋势竞品情况分析Part2.品牌策略品牌现状分析&品牌机会点消费者观察品牌故事包装Part3.创意活动策略创意活动内容创意活动推广策略目录Part1.市场分析护肤品市场趋势竞品情况分析Part2.品牌策略品牌现状分析&品牌机会点消费者观察品牌故事包装Part3.创意活动策略创意活动内容创意活动推广策略护肤品市场趋势韩国品牌&本土品牌成为近期最受消费者青睐的护肤品牌原产国＊数据来源于MINTEL韩国品牌更受20－30岁的年轻女性喜欢本土品牌在各年龄层表现相对平均，其中在20－24岁、40-49岁两个区间表现较好2016年度销量增长速度较快的韩国&本土品牌爱茉莉太平洋集团2016本土市场销售情况一览＊评分来源于MINTEL＊数据来源于MINTEL性价比高是消费者选择本土品牌的首要动因缺乏能与其他国家品牌抗衡的“高科技成分”是目前存在的比较大的问题本土品牌口碑好，产品成分更天然，性价比更高韩国品牌［保持高性价比，突出高科技感］对于本土品牌而言，可能将会是一个市场上的机会点护肤品市场趋势2016本土市场销售情况一览目录Part1.市场分析护肤品市场趋势竞品情况分析Part2.品牌策略品牌现状分析&品牌机会点消费者观察品牌故事包装Part3.创意活动策略创意活动内容创意活动推广策略竞品情况分析选取价位&产品主打人群与品牌重合度较高的7个品牌共15款主打产品系列进行分析53补水保湿美白多效修护清洁控油％20％20％10％主要竞品情况一览竞品情