【营销星球-私密】20191211-【Costa】威尼斯号2018推广proposa策略未删减版

Costa歌诗达邮轮威尼斯号2018全年推广CAMPAIGNPROPOSALRELOAD10.27目录CONTENTS010203BRIEFRECAPSTRATEGICTHINKINGCreativeidea04SOCIALPROMOTION对中国经济发展的定义中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾对游轮的目标消费者而言面对愈加苛刻的消费者无论是邮轮上的体验还是传播上的体验都需要升级BrandProductTA歌诗达邮轮以“海上意大利（Italyatsea）”为品牌定位在中国邮轮市场树立了独特的品牌形象歌诗达邮轮计划在2019年引入第五艘邮轮Venice威尼斯号，极具意大利威尼斯风情集中于一线及新一线城市的人群这群人对于旅游的看法，不是走出去看看这个世界，而是走出去体验这个世界的另一面增强对于新邮轮的认知度和声量在SOCIALMEDIA上，有讨论度，从而对订舱有一定的辅助theConcept&CreativeIdea利用“威尼斯面具”作为visualicon，与消费者进行沟通作为威尼斯城的标志性物品，威尼斯面具能很好的传达威尼斯精神文化层面信息《精彩，不可“斯”议》UNEXPECTEDLYMARVELLOUS《解开惊喜》UNLOCKMYSTERYSocialcomm.goalsBRIEFRECAP张女士,33岁,女儿2岁半,全职太太,家庭月收入40k+经常出国游,还未体验过邮轮游有小孩之前我跟老公每年都会出国自由行几次，现在有了女儿出去旅行也想把她带着。听朋友说过邮轮游，感觉是个挺新颖挺省心的出游方式。平时看到过一些邮轮的宣传，感觉内容大同小异，奢华的客房、美食、娱乐、购物、明星代言、其乐融融的一家人，真要去邮轮游也不知道该怎么选。”“WHATPOTENTIALCRUISECONSUMERSAYS…Lena,36岁,已婚无小孩,公司高层,家庭月收入50k+经常出国游，很喜欢邮轮游，已经上过量子号、赞礼号、盛世公主号、赛琳娜号