【营销星球-私密】20191209-恒大农牧品牌2018年度品牌策划案20170925

品牌当前急需解决的问题01品牌成立时间短品牌认知度低品牌影响力弱核心是品牌价值认知问题通过建立清晰的品牌价值认知夯实在中高端农牧市场的品牌根基为各分支业务产品的市场开拓提供品牌力支持三步解决品牌价值认知问题精准有效地传播梳理品牌价值挖掘核心概念更易感知、理解、接受品牌资产价值点分级精准的媒介投放与公关活动品牌价值的梳理02回溯恒大农牧品牌传播印记1品牌概念自然品质健康生活恒大农牧集团在实现产销一体化的同时，有效整合全产业链优势资源，多元经营、全面发展。以多元化品牌战略，遵循黄金产地法则，致力于向全球家庭提供放心优质的健康食品。优质、天然、健康、放心食品传播诉求全球优质产源地东北兴安优质食用油、大米产区长白山优质水源地新西兰A级牧场核心支持点审视竞品的策略品牌概念、品牌诉求、主打卖点2?品牌概念：自然之源，重塑你我?品牌诉求：落在企业本位诉求?产品卖点：营养、健康、产地、产业链?品牌概念：与你携手，改变生活?品牌诉求：强调企业实力、多样性与年轻态?产品卖点：健康、环保、美好生活、优质产源地?品牌概念：让家安心、放心?品牌诉求：关爱家人健康?产品卖点：主打安全、健康、天然产地、健康、放心、营养，是农牧产品诉求的共同点产品卖点区隔不大、同质化严重洞察消费市场变化3随着经济发展，中国消费迎来了第三次的消费升级，中国居民更多的资金与精力来提高生活品质，从应付生活转变为经营生活、享受生活。中高端食品市场发展也迎来了新的机遇。粗放型城市化生活用品大量购物，满足家庭日常需求注重生活品质，食品安全高端化、精致化、定制化消费形态的转变初级城市化消费家庭式消费品质化消费个性化消费IIIIIIIV*引自《MIMR中国中高端粮油市场发展趋势调研报告》宏观消费市场迎来第三次消费升级城市食品消费趋向精品化、中高端化近年来，我国食品行业搭载消费升级快车加快创新，产品高端化精品化发展趋势明显，并直接带动了市场销量的提升。追求高品质生活，大品牌更值得信赖关注产地、品质技艺更精良