【营销星球-私密】20191202-2018德克士年度竞品情况整理

德克士2018.01——2018.12竞品动作和市场趋势总结byMATCHA0102030405市场趋势2018年餐饮市场小趋势竞品动作异业参考海外案例附录2018年德克士竞品动作总结其他行业优秀案例2018海外优质案例分享竞品动作整理总结（完全版）目录content2018年餐饮市场小趋势解读016.情感沟通点5.国际本土化4.市场反刺激3.颜值即正义2.传播即销售2018年，中国经济增长持续放缓的一年。消费降级的讨论使消费者趋于理性但另一方面，社会压力加大使快餐“减压消费”的新场景成为可能对消费者来说颜值和话题度的精神需求日趋重要市场倒逼企业敏捷反应，向快餐产品提出新的需求传播媒介逐渐细分，但OTT广告、渠道广告和大数据精准推送也让“广告”更加渗透到消费者生活的方方面面这一年，中国西式快餐行业市场有哪些变化？1.产品即传播趋势一：产品即传播2018年，我们看到很多品牌在提升产品本身的传播力方面做得努力，包括德克士的直接竞品麦当劳，在年底推出一波“金桶”主题营销，以产品本身作为传播媒介，附带祝福精神内涵，让产品具备被讨论和分享的能力。趋势二：传播即销售媒介渠道不断分散；小红书、抖音等“种草”媒介的兴起；朋友圈广告、电商外卖平台合作渠道对用户数据的充分挖掘和利用，让声量传播自带转化需求，营销“实效”的意义逐渐超过“形象”意义。趋势三：颜值即正义如今是个看脸的世界，视觉刺激消费者决策流程中起到越来越重要的作用。“好吃”是基础分，“好看好玩”才是拔高部分。肯德基“盐系解忧”“原力粉红可乐”系列、麦当劳“麻麻黑甜筒”等产品的走红说明了这一点。趋势四：市场反刺激游戏、动漫、电影、电视剧、综艺、IP打造……肯德基在《知否知否应是绿肥红瘦》热播期间推出玫瑰酥饼，二月麦当劳x《捉妖记2》推出的幸胡堡等产品，说明快餐行业里市场反向刺激产品研发的趋势开始出现。这就要求产品和营销的规划提前进行或快速反应，收割热点流量和营业额。趋势五：国际本土化麦当劳在前年曝出中文名“金拱门”，在2018年底开始就围绕“金”的视觉元素制造了一波金桶campaign；而肯德基、麦当劳、甚至汉堡王也会在产品命名方面、