素行品牌发布传播方案20151230

素行品牌发布传播方案新浪广东营销中心2015年12月28日PARTONE项目介绍01PARTTWO传播策略02PARTTHREE传播规划03PARTFOUR资源&报价04CONTENTS目录PART1项目介绍项目介绍传播目的提升品牌知名度传播手段前期使用新浪资源进行品牌传播及推广，2月底进行一场线下发布会目标受众以80后女性白领为主品牌卖点主打简约，环保风格，倡导简单本质纯粹生活项目背景“素行”是一个新生品牌，将于3月上市，主要在电商渠道进行销售PART2传播策略素行作为一个新生品牌，首要的是让大众认知这个品牌，了解品牌的理念，以及尝试使用品牌产品，由此聚集一批品牌基础消费者，并通过进一步传播，增加品牌消费者。品牌塑造过程强化功能推广增加品牌露出品牌认知消费者教育常规的新生品牌发布以媒体发布会为主。通过各类媒体发稿等形式进行首轮品牌传播，扩大品牌知名度。但是，在传统的发布会中媒体进行单向传播，消费者缺少真正的产品体验，未能真正了解品牌内涵。仅靠媒体发布，很难促进消费者自发地对品牌进行认知。增加用户参与度促进品牌与目标消费者进行直接互动捕捉目标用户潜在喜好与需求，结合社会及网络热点，软性植入品牌理念与特性，线上通过合适的话题与互动形式吸引用户，线下发布会突破传统模式，以“品牌理念传播+用户互动体验+明星到店效应”形式提升品牌认知度。传播策略素行产品USP是简约、环保。简约环保能充分体现产品设计理念与风格，符合目标受众的喜好和衣着习惯。但是，在品牌起步初期，简约及环保对消费者认知影响较弱，未能一下击中目标受众诉求。因此，我们需要根据目标消费者需求以及关注热点，构思新的传播切入主题。消费者洞察美丽对女性来说，意味着什么？世上再没有一种动物能比女人更关注美了！对于美，女性天生就有一种超乎寻常的执着与敏感。追求美丽，成为每一位女性人生必备的课题。80后女性愿意为追求美丽花钱80后眼中真正的美丽在于气质