南极人微营销方案何支涛Peter品牌客户总监Phone:18217046898Tel:021-62807067E-mail:peter@osens.com.cnWeb:www.osens.cn大标题,微软雅黑,R158G144B90英文标题,Arial,R137G137B137品牌理解|欧赛斯www.osens.cn星巴克卖的不是咖啡,是休闲。杜蕾斯卖的不是避孕套,是快乐。法拉利卖的不是跑车,是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵。大傻卖的不是针织品,是温暖及关爱。前言|欧赛斯www.osens.cn品牌核心诉求|欧赛斯www.osens.cnBrandPositioning品牌定位奢侈品皮具服务第一品牌人群一:上层阶级,富裕人群年龄:45-65岁收入水平:>80万性别特点:男性为主社会职业:大权贵富商、大银行家、企业主、豪门富太、在任或退休的党政高级官员、名牌大学校长、社会名流、大型企业高管、明星地域特征:一、二线城市文化背景:本科以上学历,很多拥有硕士以上学历,多有海外背景。购物用途:送礼为主消费习惯:享受高品质,奢华的生活方式,重视健康,品牌忠诚度高.不在乎价格,走精致低调消费路线,跟品牌相比更在意品质。①资料来源:麦肯锡《奢侈品市场无边界:不断升级的中国消费者》报告TargetCustomer目标人群分析(核心)年龄:18-25岁性别特点:女性为主社会职业:家族继承者、富二代、地域特征:一、二线城市文化背景:本科以上学历,很多拥有硕士学历,海外留学购物用途:自用为主消费习惯:享受奢华的生活方式,引领潮流,奢侈品崇拜,占有欲强,奢侈品消费狂热者.品牌调性亲民、平价、关爱、贴心全球竞争你项目策略分析太傻代表着一种梦想,这个梦想是只要我拼搏,努力,我就可以拥有不一样的人生!太傻代表着一种理念,你是命运的主宰,只要你敢于前行,你的人生终将辉煌!太傻代表了一种积极的人生观,执着、坚定、抓住目标不断挑战的信念!想到太傻,不单单是一个留学咨询