卡雷尔厂牌塑造计划+上海时装周

卡雷尔DESIGNby新浪天津营销中心厂牌塑造计划关于卡雷尔CERELVOGUE卡雷尔女装是天津应大集团旗下的一家集专业设计、生产和销售于一体的现代化女装企业。自2006年成立推出注册品牌“CEREL/卡雷尔”以来，一直致力于引领都市知识女性的时尚穿衣品味；充分满足顾客对价格和精品服饰的双重需求。着力打造30-50岁有较高文化底蕴和优雅气质的现代都市成熟职业女性，塑造成知性、典雅的成熟气质，有品质、有品味，追求简约、大方、知性、独立的个人风格。卡雷尔连衣裙白领内在30-50独立自强价格品质外在精神知识女性品牌理性修养读书健身公益…懂生活、会生活，有内在追求女人营销重点思路整理品质品牌价格卡雷尔目前品牌相对单薄，顾客忠诚度低，首推品质，价格优势相对而言暂时弱化卡雷尔消费者知识女性——白领——职场女性人物画像：金钱独立消费相对理性、注重精神层次追求、注重自身修养关注喜好：时尚、名人、文艺、健身、读书、公益、母婴、教育…品质VS品牌主打无边界衣服不必拥有个性家居服饰优选品质＞品牌，品质为品牌服务品牌＞品质，品牌为品质加分品牌定位：职场女性品质优选提到职场男性服装很容易联想到BOSS、海澜之家、七匹狼男装等品牌提到职场女性服装穿什么服装品牌公司内部调查天津本地：百芙川？款式太老都没人穿了吧…外地人：不知道…想不出职场女性服装品牌概念空白目标树立品牌概念思考：如何传递理念引发共鸣认同感职场女性引发思考讲述品牌产生关联传达理念扩大影响强势曝光树立形象精准营销全网营销精准营销借势营销造势营销引发思考优衣库发布的第一支全球广告片“我们为什么而穿衣”想跟你聊聊穿衣的哲学职场女性得体苦恼每天早起面临的五分钟穿搭难题，害怕因穿衣错误面临的糟糕职场责难问题：我该如何取悦职场/职场我该穿什么？1造势营销参与对象：写字楼周边街头参与内容：采访街头你在职场工作中都曾遇到过哪些着装尴尬与疑惑？采访结束为受访者送上一份设计师手绘服装剪纸明信片（连衣裙）。A街头视频采访活