特步跑步品类数字营销推广方案（策划）

BFD-特步17Q1特步跑步品类数字营销推广方案Notes:ThefollowingprogramcontentallcopyrightownershipbelongstoBFD,withouttheagreementauthorizedtoprohibitthedisseminationandimplementation.1、需求回顾2、策略推导目录3、创意执行附录：WhyBFD4、报价背景通过在运动领域的多年传播蓄力，特步已经在中国消费者中心目中积累起了专业的跑步品类形象。延续特步2015年以来的“真跑者”品牌关键词，在2017年将在“我·真跑者”的基础上进一步深挖，推出“真跑者·战自己”的年度主题。通过第一季度的传播主题“跑·不停歇”进行落地传播。传播目标目标一针对目标受众围绕“跑·不停歇”进行传播推广加深概念认知度，并践行跑步理念。目标二通过线上互动机制营造传播热点以捕获目标受众关注及提高参与为线下门店引流。2、策略推导1、需求回顾3、创意执行附录：WhyBFD4、报价目录WHO我们的目标受众到底是怎样一群人？WHO传播受众界定核心引导群GOOD辐射用户BEST次消费人群BETTER高级跑者：运动员、跑步发烧友，具备完善的跑步专业素养，拥有专业的训练日程，紧跟跑步领域的最新知识与科技成果，注重运动成绩和运动里程，勇于挑战自己，各类专业跑步赛事的常客跑步频率和距离：每周5次；每月至少跑一次马拉松产品需求：侧重轻量、包裹、缓震及保护等功能属性，注重穿着体验日常跑者：日常跑步锻炼，具有较丰富的跑步专业知识，拥有自己习惯或喜欢跑步习惯，经常参加各类跑步赛事，会为个人马拉松做准备跑步频率和距离：每周至少跑1-3次；每次跑5-10公里产品需求：侧重缓震、保护，关注产品性价比初级跑者&潜在跑者：大致了解跑步益处，专业知识较少，较多进行低运动强度