2019HLA海澜之家X“大闹天宫”联名传播策划案

为什么是大闹天宫社会洞察#贸易战、消费分级、孟晚舟被扣、寒冬裁员…#艰难的2018如果出现一束耀眼的光，能够拨开迷雾，指引方向，那么人们可能重获自信，以更好的姿态与世界相处。无论是国家还是企业、家庭还是个人，仿佛所有人都被笼罩在一层焦虑或恐慌的迷雾当中，变得忐忑不安，失去自信。传播思考每个人心中都有一个孙悟空仪式：不是神话故事，而是能带领我们去拥抱世界的自信与热情的民族精神温度：这份光和热，恰恰能给当下灰暗的社会背景，注入了一抹亮色价值观：拼搏、进取、不屈不挠、乐观向上…“悟空精神”苦练七十二变笑对八十一难性格忠勇、正义一个人一生做好做精一件大事…为什么是海澜之家洞察需求中国男人正处于从“尊重需求”占据支配地位，到向“自我实现需求”过度的过程。认同与共鸣品味和个性对自我尊重、信心‘、成就、被他人尊重…创造力、个性化、为了自己的快乐…“如何更好的面对自己，面对生活”，成为当下的社会问题企业思考社会问题企业社会责任企业战略经营使命使命决定战略解决方案选择、承担责任HLA的企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体中国男人“如何更好的面对自己、面对生活”的问题陪伴中国男人，更好的面对自己、面对生活打造”男人的衣柜“…产品、服务、业务组合、产品结构从使命出发，创造更深层的内容体会与新的情感共鸣.BetterLifeBetterManBetterWardrobe陪伴男人一起面对自己、生活解决男人的穿衣大事为男人形象加分高质感、高性价比、高搭配性的实用单品品牌思考HLAx大闹天宫精神表达、审美表达、自我表达、兴趣表达。品牌思考汲取“悟空精神”和“男人文化”的共性，体现HLA品牌价值，与用户构建价值共同体。“悟空精神”苦练七十二变笑对八十一难性格忠勇、正义一个人一生做好做精一件大事…“男人文化”责任担当、拼搏进取男人说一不二信守诺言…仁义友善以自信的姿态，更好的面对自己、面对生活传播策略以现代方式演绎IP，制造话题打造线下事件，激发社会参与