20171009爱华仕品牌传播方案

爱华仕品牌传播提案民族昌盛与国货崛起——自主品牌受到越来越多消费者的认同消费潮流与趋势变了：国货的崛起新中产消费升级——从功能到精神、从品质到精致、从需要到想要、从从众到出众消费者变了：新中产的消费升级核心竞品推陈出新，品牌逐步凸显情感价值诉求；互联网品牌异军突起网易严选小米竞争格局变了：老标杆和新对手产品矩阵向上，品牌符号更新，全渠道（线上线下）发展爱华仕也在改变：品牌的里程碑新国货渐成潮流新中产渐成主力新格局渐露雏形新变化势在必行我们面临的挑战从爱华仕自身来看历经品牌的建立期和调整期，在没有代言人的前提下，爱华仕品牌该如何走？从消费者的角度看爱华仕如何抓住新中产消费升级的潮流和趋势，让品牌再上一个新的台阶？从竞争的格局来看在老牌标杆和新生对手的夹击下，爱华仕品牌如何塑造自身的差异化形象？总结前几p让爱华仕来一次品牌升级作业吧！Start在品牌升级的传播按钮启动之前，有必要对我们的品牌资产进行简单的检视…传播按钮——品牌资产（Youare）ThisisYoucanget（Iam）I＆YouFunctionalBenefitCoreValue（BrandPromise）核心价值EmotionalBenefitIdealCustomerImagePersonalityBaseofAuthoritySymbol该品牌具有什么样的特质？该品牌能给您带来什么样的利益？该品牌和您之间的关系？标志权威性的基础情感优势功能优势个性化理想顾客形象HoneycombModel蜂窝模型爱华仕品牌资产梳理——品牌识别Symbol标志BaseofAuthority权威性的基础现状.品牌识别，品牌是谁？解决方案从代言人到大象的品牌符号过渡期权威性基础内容没有合适的包装方案，例如32严选工序。扩大曝光，视觉方面建立大象与爱华仕的品牌强关联高举新国货，赋予品牌品质匠心的品牌基因（32严选工序）爱华仕