[营销星球]自由一起唱吧-caseshow

——全国大学生歌手大赛——泛90后整合营销案例深度打造高校音乐赛事原创IP——沉浸式全国校园歌手大赛——上万首校园好声音近百所高校音乐实力脱颖而出针锋对抗内容源注意力强关系大学生群体线上线下双向报名通道锁定校园好声音近百所高校矩阵式传播多维对抗带动拉票三大维度精准锁定大学生群体多维全网传播稳占校园市场亮点总结Part4活动效果Part3活动创意Part2策略推导Part11PARTONE策略推导项目背景传播需求：ü扩大品牌知名度，传递产品健康的形象；ü通过活动吸引年轻女性群体关注；ü配合品牌618大促，带动产品销量；产品：自由点掌控君调性：阳光活力、积极正能量目标受众：年轻女性（泛90后）受众分析90后女生最普遍的兴趣“音乐”以音乐作为切入点，引发目标群体对品牌的好感度积极参与活动，并发起自主分享，传播至身边的年轻女性群体行为洞察音乐是90后最大的兴趣社交平台音乐存在于女生生活中的各种场景核心媒体选择音乐充满了情绪化的表达，能够传达和影响每个女生当下的心情音乐是同代人的交流语言，能够连接同一代人们之间的认同感通过一首歌的歌词，女生们会对生活有所共情通过唱出一首歌，女生们会更懂得音乐背后所要表达的涵义4亿用户基数以音乐主导的内容营销阵地年轻女性群体占到了70%以上主题导出开心的，不开心的，想爱的，不想放弃的，想发泄的，不想委屈的，……想说的，不能说的，那就唱吧！整合营销一场围绕泛95后年轻群体的整合营销战役010203引爆渗透触达内容端交互端消费端打造品牌神曲MV引发年轻群体共鸣定制品牌原创赛事吸引年轻群体参与聚焦品牌618大促触发年轻群体购买传播布局多维整合传播扩大活动声量全网媒体专题性宣传校园KOL强关系性传播拉票校园主流媒体深入性传播活动效果曝光造势自由点声量巩固情感连结铺垫618大促p以唱吧平台为