[营销星球]君畅“青春一起畅吧”唱吧传播方案

君畅“2016青春一起畅吧”全国校园歌手大赛自4月1日活动上线至5月22日北京总决赛结束，活动历时2个月线上宣传辐射上千万大学生，线下落地覆盖两河两山几十万高校生五万+大学生参加海选，收录两万+首演唱作品，挖掘出上百位潜力歌手四场音乐大篷车巡演吸引数十万人参与狂欢四场落地半决赛，一场巅峰对决，引爆全国级校园盛事CONTENTS010203策略解读活动介绍活动总结策略解读品牌匹配新一代常温乳酸菌饮料音乐娱乐社交平台目标消费人群：大学生年轻群体24岁以下用户占总用户量（3.5亿）60%以上产品特点：“畅”——喝君畅常舒畅产品特点：“唱”——不能说的唱吧品牌调性（共同点）：年轻、活泼、积极向上需求解读新一代常温乳酸菌饮料音乐娱乐社交平台传播需求——1、通过活动拉近受众与品牌的距离，建立品牌好感度；2、向目标受众传达“喝君畅，常舒畅”的产品特点；3、使君畅乳酸菌饮料在大学校园形成品牌强认知；唱吧校园活动优势——1、三年“青春一起唱吧”校园活动具有品牌强效应；2、360°高度把控“线上+线下”活动节奏；3、首家音乐大篷车巡演，融合“演出+比赛”；4、唱吧艺人、红人现场助阵，引爆校园狂欢浪潮；君畅&唱吧强强联手目标人群高度匹配；品牌调性高度符合；共同打造2016全国校园歌手大赛+活动介绍“青春一起畅吧”活动简介活动形式：线上&线下，O2O全网联动(4场大篷车巡演+4场落地半决赛+1场巅峰对决）活动时间：2016.4-5月（两个月）活动区域：覆盖两河两山赛区，辐射全国百余所高校活动赛制：线上海选落地半决赛落地总决赛河北、河南、山东、山西，四大赛区，全国海选；根据参赛作品获得的虚拟“君畅”数进行排名；每个赛区前10成功晋级；各个赛区海选前10进入到落地半决赛，进行现场PK；各赛区半决赛前3成功晋级；各个赛区半决赛前3进入到落地总决赛；四大赛区共12名晋级选手总决赛现场PK，现场选出全国前3并颁奖；音乐大篷车巡演路线：河南郑州→山东济南→山西太原→河北石家庄4.1活