[营销星球]艾瑞：2018年中国校园红人产业研究报告

中国校园红人产业研究报告2018年微博·艾瑞咨询联合发布2?2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。校园红人的粉丝用户普遍年轻且具有消费潜力，其带有的特点能够与校园红人完成明显适配。总体粉丝用户中女性用户占比偏多，自媒体内容类校园红人最受粉丝欢迎，关注度达到71.5%。校园红人粉丝消费观念较为先进，容易被“种草”式的营销手段吸引。随着校园红人产业持续专业化发展，未来各环节企业机构之间的合作会更加紧密，以达到规模化产出。校园红人也会逐渐建立品牌化和IP化，为更加长远的发展做好准备。社会发展带动网民价值观升级，社交网络逐渐由满足人们基础精神层面需求转向更高层次的自我实现需求，由此衍生网络红人产业，其市场规模持续扩大，主流逐渐呈现年轻化、多元化的趋势。校园红人的出现带动网络红人产业链升级，并将整体面貌带向高素质、有才华等正面方向。校园红人可分为电商、演艺、和自媒体内容三种类型，分别可以在不同程度上满足粉丝用户对于娱乐、视觉、观点的需求。其中电商类商业潜力最大，产出内容质量最高。演艺类相对颜值要求更高，孵化周期更长。自媒体内容类较为多元化，后期多往电商方向发展。三种类型均存在交叉发展趋势。政策支持“校企共建”推动校园红人产业蓬勃发展，同时鼓励大学生多渠道就业，促使高校积极参与培养多元化人才，为校园红人的输出打下了良好基础，整体孵化流程已初见规模。校园红人多为有特长、有娱乐幽默感的年轻在校大学生，在社交平台上多为内容输出者。SMS3?2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn名词详解校园红人是指在校园日常学习生活中颇受关注的校园人物。他们通常能够凭借自身优势，在特定的领域拥有一定程度的影响力。品牌化本报告中指建立商业化品牌。IP化产出内容具有延展性，可以衍生出多种表现形式，为内容本身增加商业化价值。WEP微博电商服务。TP代理运营服务。微博橱窗是基于新浪微博平台，由微商开发，可以在社会化媒体上发布商品信息的技术产品。MCN机构指与网络红人签约，在资本的支持下保障PGC内容的持续输出，从而带来稳定商业变现的机构。来源：