【营销星球-私密】20191126-终版285页-东风风神2018年AX系产品公关传播方案（含公司介绍、案例、服务团队）-20180228

东风风神2018年AX系产品公关传播方案D&S呈送|迪思公关封面v113目录1市场分析及策略思考22018年度传播策略与活动策略32018年双月日常传播策略及执行4媒体关系管理及危机管理5公司介绍及服务团队市场洞察一：中国乘用车市场进入微增时代，SUV成为市场主力增长点2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年630万辆676万辆1033万辆1375万辆1447万辆1550万辆1793万辆1970万辆2114万辆2437万辆2471万辆2017年1025万辆904万辆612万辆407万辆299万辆150万辆21.7%7.3%52.9%33.2%5.2%7.1%15.7%9.9%7.3%14.9%12.7%33.3%49.5%36.1%50%45%1.6排量购置税减半乘用车全年销量（万辆）SUV车全年销量（万辆）乘用车增长率SUV增长率1.4%13.3%2017年中国乘用车整体销售2471万辆，进入低速增长新常态，其中SUV销售1025万辆，占据“半壁江山”。2012年起SUV市场高歌猛进，成为中国乘用车市场主力增长点。中国乘用车市场历年销量规模【单位：万辆】133万辆200万辆系列10.2177.2999999999999995E-20.529000000000000030.332000000000000025.1999999999999998E-27.0999999999999994E-20.1579.9000000000000005E-27.2999999999999995E-20.148999999999999991.4E-2列1列2系列112.733.29999999999999749.536.15047.719列1列2SUV市场已经成为自主品牌主要竞争市场，合资品牌份额逐渐被压缩2017年SUV不同价格区间自主和合资品牌销量占比自主车型合资车型15万元以下SUV自主品牌在SUV市场中销