【营销星球-私密】20191125-必胜客天猫超级品牌日方案2017.2

必胜客@天猫超级品牌日20173-204in1比萨是一款广受欢迎的产品，以全新的铁盘形式归来，同样丰富的四重陷料，和创新的无边饼底，将在3月份窗口期登场product产品并没有特别的新卖点也没有ip植入配合期望用人气产品自身来再次带动销量challenge必胜客@天猫超级品牌日开始供应的全新限量4in1无边Pizza这是一次为爆款产品来度身打造的爆款营销方案。在配合不同媒体角度的传播上，广告片通过跟年轻人个性需求的共鸣，来进一步强化四合一产品的四种口味特点。抓住产品跟年轻人潮流文化的融合，以年轻人喜欢的方式，传递出4in1比萨就是让年轻人彰显自我，一起分享的爆款比萨。Communicationstrategy个性解放积极体验新鲜事物借由网络开拓眼界无法复制长辈的经验渴望独立对世界充满了好奇与探索精神乐于感受那些他们从未体验过的新奇、独特的体验社交网络重度用户理智不再高于一切成长于互联网时代深度自我90后18-28岁追逐爆款，不是因为实惠是因为他们渴望新奇独特的体验通过分享来彰显自己，看中爆款的颜值，更看中跟自己共鸣的价值。他们不会为价格而买单，钟爱能够带来舒适体验的商品或服务，不仅注重其使用价值，更看重是否与其自身个性宣扬的共鸣与和谐一致性，90后青年正处于消费由实物消费向情感消费转化的阶段——2015年易观智库《90后青年购物专题研究报告》必胜客的4in1，好吃颜值高，适合于分享。四种口味，无边饼底，给我个性体验。绝对是一个天生适合年轻人的爆款。Thesingle-mindedidea?创意在沟通上，需要创造年轻人态度跟4in1爆款的巧妙链接。?和年轻人沟通，避免说教，和电商式的热卖粗俗感。?在充分表现食品的前提下，保留年轻时尚的感觉。?在传统30秒tvc的内容上，能制造更多有趣的爆款内容。Creativethinking1.年轻人追逐“爆款”，就是他们渴望成为更好的自己。渴望分享