【营销星球-私密】20191122-Lynk&Co01产品定位及传播策略1006改

LYNK&CO01产品定位及传播策略2017/10/6目录?产品力传播概念?产品定位及核心信息体系?产品传播规划一年的品牌塑造LYNK&CO已初步建立清晰的形象，吸引了一众“黑潮酷”粉丝游戏体育搞笑财经科技视频*数据来源：头条指数2017.1~2017.9今日头条用户阅读兴趣分布Lynk&Co人群精准锁定视频类、科技类、财经类内容音乐军事汽车视频影视视频社会娱乐历史国际军事影视视频娱乐社会Lynk&CoWey途观Lynk&Co已圈住一批粉丝，持续代沟，翘首以盼01上市LYNK&CO每个营销动作都受到行业、媒体以及消费者的极高关注8月LYNK&CO的百指达到峰值，远高于竞品甚至远高于4月品牌发布期。8月百指冲高有“奇妙游乐场”的传播的助力也有01价格相关话题的引力。产品认知挑战|部分消费者对于01的技术定位没有形成准确认知产品认知挑战|希望体验实车，亲身体验动态驾驶感受其核心产品力按照原定上市计划，动态性能的传播体验活动综合考虑产品状况将会逐步在11月-12月进行，提振市场信心产品传播挑战：零散的产品点的传播?能够提升溢价的体系性产品力的输出聚焦的有价值感的标签，迅速形成记忆认知贴上标签支撑标签的信息体系，提供消费者信赖的依据形成体系新审美新体验新科技新一代消费者对于“高价值”的新定义推动消费升级从大面积LOGO印花到独特的设计品位从炫耀享乐型费到自我提升与体验型消费从消费成熟产品到消费最前沿科技传统认知中的奢侈、浮夸、繁复、华丽的豪华并不符合年轻一代的消费品位无袋吸尘器、无叶片风扇、数码马达吹风机……戴森选择那些被大众普遍使用并相当成熟的产品类别，然后找到这些产品的缺陷，再发挥独辟蹊径的创意，大胆对这些成熟产品进行深度颠覆式创新。用技术创新与科技突破，让做家务能够前所未有的高效轻松，且赏心悦目戴森创新科技，做家务也能轻松赏心悦目芬兰品牌，首创潜水指南针，发明液晶潜水仪器，发明首款全球导航