【营销星球-私密】20191122-LUXDeiciousCampaignProposa_Reoad_0302

PREPAREDBYRELOADLUXDELICIOUSCAMPAIGNPROPOSALBriefRecapStrategyThinkingCreativeIdeaMediaChannelMessageHouseAGENDAOBJECTIVEtowardsnewLUXsummerfinefragrancecollectionBUILDAWARENESS&GENUINEFONDNESSandspontaneousspreadofthecampaignGENERATECONSUMERENGAGEMENTbothonlineandofflineDRIVEDIRECTPURCHASEIngredientsspeciallycraftedforsummer薰衣馨舞沐浴乳普罗旺斯薰衣草+清新柑果-独特的花香凝萃精油COREPRODUCTUSP不同于普通夏季沐浴露单纯的清凉冰爽LUX提供与众不同的夏季清新沐浴体验兼顾清新与芬芳COMMUNICATIONBARRIER核心卖点：香味是无法通过屏幕直观传递给用户的Solution：CustomerExperienceMarketing线上引爆话题打造声量和互动线下营造体验形成好感和购买意愿UGC二次传播放大活动影响TATENSIONBRANDOPPORTUNITYSTRATEGYTHINKING香味是女人的第二层皮肤和魅力的象征夏天的闷热和汗味是香味和优雅的克星VS为了洗去闷热和汗味夏季沐浴露应运而生主打清凉&冰爽功能但是，对女性用户而言，它们的使用体验是欠佳的要么只注重冰爽忽视了女人对芳香的需求要么香味香型不适合夏季“”“近1/3的青年女性会在夏天使用淡香水她在夏天依然需要合适的芳香来展现“女人味”SOURCE:《2016年中国青年生活形态调查报告》针对她们夏季沐浴中这一尚未满足的需