2019广州4A金燕达观-保利·桃花源推广传播案

让诗意有意义保利·桃花源2019年推广传播案2018年请来陶渊明做形象代言人传播有了主线，故事有了主角（开年有桃源新记炒作，收尾有桃源邻里宴）?方向的问题已解决更大的问题正摆上台面4亿洋房+5亿别墅的任务下陶渊明的诗意故事怎么对客户说更有意义洋房较之于别墅，客户群更年轻，于他们而言度假是一种潮流行为，能够释放城市中被压抑的兴趣别墅的客群是有度假养老需求的广州客，他们一方面希望享受自然的度假资源又希望能够离城市不远，不需要跋山涉水肯定不是说度假缺乏度假体验的度假盘，内部配套缺乏，外部度假资源匮乏送水果，送门票，送礼品够热闹不够打动人肯定不是说地铁地铁14号线开通的利好，大家都知道区域共性无法提炼个性卖点，话语权太小，难以在花样百出的对手中突围肯定不是说价格价格是亮点，但在价格红海中不是必杀的卖点新推洋房具有投资属性，但全盘不具价格绝对优势在将视角放大到城市级，不纠缠于局部的价值卖点以广州—从化全局视角找到故事的发力点（广州与从化保利三盘的关系，广州与桃花源项目的关系）1.花城纪主打刚需客，主张给新广州人的居所2.和府主打刚改客，主张给广州人的改善型生活3.桃花源则直面广州度假客，以度假生活完善城市功能对于桃花源客户来说城市只是其生活中的一半，是事业奋斗的地方而另一半在自然，在自在悠闲的山水间桃花源，是对广州城市生活另一半的完美补全让繁华与自然兼得，事业与兴趣双收年度主张桃花源是生活的另一半别墅满足广州生活的另一半城市后院满足个人兴趣的另一半城市山房洋房城市级的视角，自然有城市级的产品包装2019年陶渊明的故事，从寻找另一半开始节点：金三银四楼市动作：城市话题撬动市场，整盘价值强势输出目的：抢收楼市开年季，以传播影响力转化销售动力第一阶段——开年启势期动作一、创意装置，全城关注焦点装置打造焦点话题创意爆款推文，打响开年第一枪动作一、只有一半内容的推文动作二、户外亮相生活主张全面