【营销星球-私密】20191122-2018京东年货节媒介创意案1219

PROPOSEDBYASPIR,Dec.19th,20171、营销目的2、市场/竞品分析3、人群分析及沟通概念4、媒介营销策略策略梳理营销目的2营销目的在2018春节期间，充分利用媒体资源进行媒体+创意营销获取消费者心智，产生流量转化，并最终实现流量收割在CNY期间，充分利用媒体资源进行媒体+创意营销，获取消费者心智，产生流量转化，并最终实现流量变现31、营销目的2、市场/竞品分析3、人群分析及沟通概念4、媒介营销策略策略梳理营销目的4天猫年货节“让心意更有新意”用“一只挖空心思的行“礼”箱”H5引爆年货节穿插从小到大同样的过年场景对比，引发时光荏苒背后人与情的变化让年货不仅满载着人们的心意，也充满了新意以强烈感情共鸣+独特场景内容带动，引流站内站内配合对应场景品类会场，刺激消费时光荏苒背后人与情的变化，从生活的细微处挖掘出感动人心的力量。年味儿零嘴、别样年夜饭、过年送好礼、新年大换新、洋气中国年5唯品会年货节“让爱先回家”七大贺新春场景集结1100+大牌红包（主打穿戴类）唯品会正品特卖平台特性+专属买手推荐必buy年货清单，掀起省钱又省心的年货抢购热潮苏宁易购超级年货节“好年货，有话说”线上：“洋”“土”“潮”“宅”四大主题立体街景年货大街+站内年味专场/年俗专场线下：线下年货大街/年货秀+线下商户年俗专场以渠道下沉的绝对优势，线上+线下强绑定应对消费者对于年货的不同诉求，为消费者呈现一场放心挑选的好年货盛宴以渠道下沉的绝对优势，线上+线下强绑定，为消费者呈现一场放心挑选的好年货盛宴7竞品春节营销趋势结论在消费者对促销活动疲惫的当下，各大电商已开始发展新的营销手段：强挖掘和绑定场景+结合平台特性进行营销沟通，刺激消费决策81、营销目的2、市场/竞品分析3、人群分析及沟通概念4、媒介营销策略策略梳理营销目的9大量流动人口形成春节返乡热潮调研中，53%的人将返乡过年，其中近3成的人工作在一二线城市，过年将返回三四五线家乡数据源：网易考拉《2017年货消费趋势报告》，调研基数5000人调研人群年龄分布春节“采购年货”活动位居榜首虽