【营销星球-私密】20191119-宝骏530快手传播推广方案V1

上市期传播目标：强化产品“高品质型格SUV”定位目标人群（主力）：三、四、五线城市，25-40岁年轻家庭用户核心竞争对手：哈弗H6、长安CS55、传奇GS4核心卖点：颜值出众、超赞空间、驾乘舒心关键词：大气前卫有型／宽敞开扬自由／轻松舒适享受传播节奏及重点?形式：根据对产品的理解，结合自身平台的优势以及特色栏目资源，产出能够吸引目标用户关注、易参与、用户乐于分享的互动活动和内容（包括但不限于视频、图文、漫画、H5等形式）。客户需求3月中旬举行上市发布会。4-5月启动线上线下联动。上市阶段传播重点：强化宝骏品牌信心强化产品力，树立购买信心突出性价比强调用户体验及互动事件营销：大IP运用，实现线上线下互动活动打通用户口碑打造：传播用户自豪感及尊崇感INTERNALDEMAND产品卖点&用户重视程度高的功能：外观酷炫、容量大、性价比高细分人群：橄榄形，25-40岁年轻家庭用户细分目标市场：345线城市角色：购买决策者特征：主流人群+中低收入者+工薪阶层消费观：价格敏感&产品性价比&重外观设计&实用用户心理需求：对外获得外部环境的身份认同彰显个人的生活品味，注重外在的展现对内追求性价比，基本功能都能得到满足，并且针对一家两口／三口的出行需求；产品定位&用户关联LOCATION&RELATION新品功能特征：外观设计、后座空间大、性价比高性能优势提炼：重外在、重实用、重价格、利益点：性价比高，能彰显社会地位预热slogan：“形”式不能少产品slogan：论颜值，看宝骏如何“形”走江湖功能：性价比、超大空间、超高颜值人设：宝骏530，全家出行的心爱良驹世界观：我们相信“家庭让出行生活更美好”行动力：所以我们采取什么行动？打痛点、除痒点、造爽点洞察外延创意洞察&外延INSIGHT&EXTENSION走形更走心，走你变形不变心，雄起心动不如“形”动论颜值，看宝骏如何“形”走江湖产品卖点传播逻辑：快手视频互动逻辑：（爱情）形影不离（老婆）你说“形”就行。（婚礼）“形”式不能少（婚后）得意不忘“形”（有面子）“形”采奕奕大有可为，只因别有洞天大器无需晚成，现在刚好新品亮点创意主题怎么比，你说了