【营销星球-私密】20191118-Tempo2018年度营销方案-1108

Byi2mago2017.11.082018年度营销方案提升品牌知名度，增强消费者对品牌的认同感达成精准圈层的价值沟通，令消费者对品牌产生共鸣，从而驱动购买项目目标2018德国高端品牌，始于1929Tempo德国高端，极致纸品护理抽纸手帕纸4层加厚，湿水不易破柔韧兼备进口原生木浆89年专注纸品品质芦荟、洋甘菊、进口湿厕纸护肤功效卸妆巾柔软亲肤湿巾创新研发细分需求，消费升级湿厕纸卸妆纸酷爽湿巾两大策略，稳占“极致纸品护理”市场地位1、产品力&产品创新持续提升2、开拓年轻人市场-贡献最大销售占比的抽纸，需持续提升纸品品质，-大量新概念纸巾抢占木浆纸品市场，需持续创新纸品概念，开发细分领域纸品，满足用户消费升级需求-Tempo正丢失价值2.6亿的年轻人市场（仅以淘系而言）-手帕纸用于开拓年轻人市场喜爱度维达得宝洁柔18-25岁966910426-30岁11511511931-35岁1061309936-40岁931148241-50岁85977851岁以上809068·适合年轻人使用场景·构建未来纸品品牌的选择list·Tempo手帕纸在年轻群体中有极大上升空间http://www.sohu.com/a/200126797_607758Tempo追求极致的高水准对TA意味着什么25-35岁生活在一二线城市中高收入白领追求精致生活Tempo核心TA过去大家会认为精致生活穿好看的衣服化得体的妆容梳美美的发型说走就搜的旅游每天不同的鲜花即学的油画一场欧式下午茶即学的陶瓷现在，生活形态多样化越来越丰富的生活经历让TA的精致追求演变为从内到外的极致高水准生活Tempo追求极致的高水准对TA而言Tempo能在不同的生活场景守护她追求极致的高水准活·该精致掀开你的精致生活Bigidea创意阐释：1、极致高水准生活就是一种精致，展示出TA对生活一贯以来的追求2、掀开是纸巾的动词，代表TA从Tempo开始精致生活贯彻品牌德式DNA守护TA追求精致生活