【营销星球-私密】20191101-美的厨语推广方案合稿2018厨语

美的厨语生活体验馆2018年新媒体推广方案AboutProject项目分析AboutContent推广策略AboutPromotion推广内容铺排AboutUS公司简介&案例目录DIRECTORY01020304项目分析·定位1.1项目定位·未来厨房生活文化体验平台在人们直观的印象中，厨房避不开柴米油盐、锅碗瓢盆，少不了烟灶、微波炉，甚至于消毒柜、洗碗机等厨房电器。厨房——只是一个单纯用于烹饪的场所。然而，美的厨语却以一种全新的家庭场景体验为主轴，打造出了一个专属中国家庭的厨房场景。众所周知，近年来智能化浪潮席卷全球，并且随着消费升级。人们更愿意为品质和品牌付费，而不仅仅在意产品的性价比。正因为如此，以个性化、场景化为表现，以产品的高端化和智能化转型为核心的“厨房新经济”将愈演愈烈，厨电行业的竞争也在发生着如下变化：从关注产品功能到关注用户体验，从优化厨房空间到打造厨房生态圈，从提升生活品质到营造美食文化。在家庭中，客厅是人与人交流和沟通场地，厨房却是妈妈一个人的忙碌场地。而厨语将客厅的中央舞台将转移到厨房这个高频刚需场景，以更亲和的方式与人们沟通。用更简单直接的方式传递美食文化与新的生活方式，用更智能化、人性化的产品改变厨房设备的刻板印象，让厨房从紧张变得放松、操作从繁琐变得简单、氛围从沉重变得明快.未来厨房生活文化体验平台让未来厨房高端却不高冷。项目分析·人群1.2每个年龄段的人群，对事物感知度不同，对厨房，对做饭的感受也不同。于是我们将厨语的受众群体分为两部分。购买人群传播人群现如今，85、90后无疑是网络时代的主要传播人群，他们生活讲究，并且看重品牌的趣味性，更看中品牌带来的人情味。因此厨语在新媒体传播上应以【趣味】和【走心】为核心关键词，线上线下深层次互动，全体验引爆受众群体的热情，以不同的切入点，触发情绪爆点，牢固主力传播客群的；人群定位·传播人群人群定位·购买人群而厨语打造的开放式生活文化体验平台，可以让消费者在体验美食文化的同时，潜移默化地感受到生活品质的提高。主要购买力则以25-45岁的有追