[营销星球]融360：2018中国直销银行发展分析报告

移动金融智选平台融3602018中国直销银行发展分析报告1走向互联网银行的十字路口——2018中国直销银行发展分析报告发布单位：融360大数据研究院作者：李万赋摘要随着经济环境和金融政策的转变，近年来银行业的发展步入低谷，部分银行收缩战线、调整业务，直销银行也不可避免的受到影响，甚至产生争议，对于直销银行的真正价值和内涵，业界也开始有所反思。融360大数据研究院通过政策跟踪、数据抓取、产品评测、机构调研、用户调查等途径积累了有关直销银行的大量第一手数据、资料和案例，酝酿整理形成了《2018中国直销银行发展分析报告》，简单回顾了国内外直销银行的起源和发展经历，探讨了国内直销银行相关的政策，重点通过统计数据展示了国内直销银行的现状特点和产品结构，根据问卷调查统计、描述了用户对于直销银行的直观体验和使用感受。基于以上研究，并结合国内外直销银行的差异对比，分析探索了我国直销银行未来可能的发展路径和趋势。尽管发展过程并非一帆风顺，我国的直销银行仍呈现百家争鸣之势，机构数量继续增长，产品类型日益丰富，用户对直销银行的服务也表现出较高的满意度。同时，部分直销银行的同质化、获客难、转化低、体验差等问题也逐步暴露。整体来讲，我国直销银行的认知度和渗透率还很低，角色定位也不够清晰。鉴于此，随着银行数字化/网络化思考与实践的深入，融360分析师预计，未来或有较多银行对直销银行的定位和目标进行调整，换言之，直销银行正走向分化与融合的十字路口。移动金融智选平台融3602018中国直销银行发展分析报告2目录一、百舸争流：我国直销银行的现状与特点.....................................31.1我国直销银行的数量.....................................................31.2我国直销银行的发展特点.................................................3二、灵活多变：我国直销银行产品丰富，迭代速度快.....